L’une des dernières évolutions du référencement naturel s’appelle le balisage de schema. Cette nouvelle forme d’optimisation est l’une des formes de référencement les plus puissantes mais les moins utilisées actuellement disponibles. Une fois que vous avez compris le concept et la méthode de balisage de schéma, vous pouvez booster votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
Mon objectif dans cet article est de vous montrer exactement comment commencer à utiliser le balisage de schéma pour votre site Web.
Qu’est-ce que le balisage de Schema.org ?
Le balisage de schéma est un code (vocabulaire sémantique) que vous placez sur votre site Web pour aider les moteurs de recherche à renvoyer des résultats plus informatifs pour les utilisateurs. Si vous avez déjà utilisé des extraits enrichis , vous comprendrez exactement en quoi consiste le balisage de schéma.
Voici un exemple d’entreprise locale qui a un balisage sur sa page de calendrier d’événements. L’entrée SERP ressemble à ceci :
Le balisage du schéma indiquait au SERP d’afficher un calendrier des événements à venir de l’hôtel. Cela, pour l’utilisateur, est extrêmement utile.
Voici quelques faits sur le balisage de schéma:
Le schéma indique aux moteurs de recherche ce que signifient les données
Le contenu de votre site Web est indexé et renvoyé dans les résultats de recherche. Évidemment. Mais avec le balisage de schéma, une partie de ce contenu est indexée et renvoyée d’une manière différente .
Comment? Parce que le balisage indique au moteur de recherche ce que signifie ce contenu . Par exemple, disons que le mot «HD Media» apparaît dans un article. Le moteur de recherche voit cela et produit une entrée SERP avec «HD Media».
Cependant, si je mets le bon balisage de schéma autour du nom «HD Media», je viens de dire à ce moteur de recherche que «HD Media» est l’auteur de l’article, pas seulement quelques mots aléatoires. Le moteur de recherche fournit alors des résultats qui affichent de meilleures informations pour l’utilisateur qui recherchait «HD Media».
Schema.org l’explique de cette façon:
La plupart des webmasters connaissent les balises HTML sur leurs pages. Habituellement, les balises HTML indiquent au navigateur comment afficher les informations incluses dans la balise. Par exemple, <« h1″> Avatar </ »h1 »> indique au navigateur d’afficher la chaîne de texte «Avatar» dans un format d’en-tête 1. Cependant, la balise HTML ne donne aucune information sur la signification de cette chaîne de texte – «Avatar» peut faire référence au film 3D extrêmement réussi, ou il peut faire référence à un type d’image de profil – et cela peut rendre la recherche plus difficile. moteurs pour afficher intelligemment le contenu pertinent à un utilisateur.
Le balisage de schema utilise un vocabulaire sémantique unique au format microdonnées
Vous n’avez pas besoin d’acquérir de nouvelles compétences en codage. Les pages Web avec balisage utilisent toujours du HTML. La seule différence est l’ajout de morceaux de vocabulaire schema.org aux microdonnées HTML .
Schema.org, le site Web pour le balisage de schéma, est un effort collaboratif des équipes de Google, Bing et Yahoo
Ce n’est pas trop souvent que les concurrents se réunissent pour s’entraider, mais Schema.org est exactement ce type de collaboration inter-industrielle. Ce que vous avez, alors, est un ensemble convenu de marqueurs de code qui indiquent aux principaux moteurs de recherche quoi faire avec les données de votre site Web.
Le balisage de schéma a été inventé pour les utilisateurs
Lorsqu’un site Web a un balisage de schéma en place, les utilisateurs peuvent voir dans les SERP en quoi consiste un site Web, où ils se trouvent, ce qu’ils font, combien coûte des choses, ainsi que beaucoup d’autres choses. Certaines personnes ont commencé à appeler le balisage de schéma « votre carte de visite virtuelle« .
Il s’agit d’une amélioration centrée sur l’utilisateur. Les moteurs de recherche existent pour que les utilisateurs obtiennent les informations dont ils ont besoin. Le balisage de schéma fait exactement cela.
Pourquoi le schéma est-il important?
Le balisage de schéma aide votre site Web à mieux se classer pour tous les types de contenu. Il existe un balisage de données pour une tonne de types de données différents, notamment:
- Des articles
- Entreprises locales
- Restaurants
- Épisodes et classements télévisés
- Les critiques de livres
- Films
- Applications de programme
- Événements
- Des produits
- Foire aux questions (FAQ)
Il existe des centaines de types de balisage – des magasins de jouets aux calendriers de doses médicales. Si vous avez un type de données sur votre site Web, il y a de fortes chances qu’il ait un item coupe et un type d’article associés .
Les sites Web qui utilisent le balisage de schéma seront mieux classés dans les SERP que les entreprises sans balisage. Une étude a déterminé que les sites Web avec balisage classent en moyenne quatre positions plus haut dans les SERP que ceux sans balisage de schéma. Bien qu’il ne soit pas tout à fait clair que ce résultat plus élevé soit dû uniquement au balisage, il existe évidemment une corrélation.
À l’heure actuelle, un tiers des résultats de recherche de Google intègrent des extraits enrichis, qui incluent un balisage de schéma. Cependant, selon des recherches récentes, moins d’un tiers des sites Web utilisent un balisage de schéma .
En d’autres termes, des millions de sites Web manquent une énorme source de potentiel de référencement. Si vous utilisez le balisage de schéma, vous aurez automatiquement une longueur d’avance sur la majorité de vos concurrents.
Comment utiliser le balisage de schéma pour le référencement
Voyons maintenant comment utiliser le balisage de schéma. Votre objectif est de mieux vous classer, de mieux paraître et de faire mieux dans les SERPs et devant les utilisateurs.
Le balisage de schéma vous aidera. Avec votre site Web en main, suivez ces étapes.
1. Accédez à l’outil d’aide au balisage des données structurées de Google
2. Sélectionnez le type de données
Plusieurs options sont répertoriées. Cette liste n’est pas exhaustive. Pour l’exemple ci-dessous, je vais utiliser « Articles » car c’est l’un des types de contenu les plus courants.
3. Collez l’URL que vous souhaitez baliser
Si vous n’avez que du HTML, vous pouvez le coller à la place. Cliquez ensuite sur « Commencer le balisage ».
La page se chargera dans l’outil de balisage et vous fournira l’espace de travail pour la phase suivante de balisage – balisage des éléments. Vous verrez votre page Web dans le volet gauche et les éléments de données dans le volet droit.
4. Sélectionnez les éléments à annoter
Étant donné que ce contenu est un article, je vais mettre en évidence le nom de l’article afin d’ajouter un balisage «Nom». Lorsque j’ai terminé la mise en évidence, je sélectionne «Nom» dans l’info-bulle.
Lorsque je sélectionne «Nom», l’outil l’ajoute à «Éléments de données» dans le volet droit.
5. Continuez à ajouter des éléments d’annotation
Utilisez la liste des éléments de données comme guide et mettez en surbrillance les autres éléments de votre article pour les ajouter à la liste de balisage. Vous ne pourrez probablement pas baliser tous les éléments de la liste. Ajoutez simplement ce que vous pouvez.
6. Créez le HTML
Une fois que vous avez terminé, cliquez sur « Créer du HTML ».
Dans la page suivante, vous verrez le HTML de votre page avec les microdonnées pertinentes insérées aux endroits que vous avez sélectionnés.
7. Ajouter un balisage de schéma à votre site
Ensuite, vous irez dans votre CMS (ou votre code source si vous n’utilisez pas de CMS) et ajoutez les extraits en surbrillance aux endroits appropriés. Recherchez les marqueurs jaunes sur la barre de défilement pour trouver le code de balisage de schéma.
Une alternative simple consiste à télécharger le fichier HTML généré automatiquement et à le copier / coller dans votre CMS ou votre code source.
Lorsque vous cliquez sur « Terminer », une série de « Prochaines étapes » s’affiche.
8. Testez votre schéma
Utilisez l’outil de test des données structurées pour savoir à quoi ressemblera votre page avec le balisage ajouté.
Au lieu d’analyser une page Web publiée, je vais analyser le code que l’outil a généré pour moi et que j’ai téléchargé.
Une fois le code collé, je clique sur « Aperçu ». L’outil de test me montre à quoi ressemblera l’article dans les résultats de recherche Google:
De plus, je peux inspecter chaque élément de balisage que j’ai ajouté.
Si nécessaire, je peux modifier le HTML directement dans l’outil de test afin de mettre à jour le schéma et de prévisualiser à nouveau les résultats.
Conseils d’utilisation du balisage de schéma pour le référencement
Le but de cet article était de vous familiariser avec le monde du balisage de schéma. C’est un grand monde.
Les quelques conseils suivants vous montreront comment plonger encore plus profondément et obtenir des résultats encore plus riches à partir du schéma.
Trouvez les schémas les plus couramment utilisés
Schema.org fournit une liste des types de balisage de schéma les plus courants. Vous pouvez visiter la page Organisation des schémas pour voir cette liste. Découvrez les types qui conviennent le mieux à votre entreprise.
Utilisez tous les schémas dont vous avez besoin
Comme je l’ai mentionné précédemment, il existe une myriade de types de balisage. Pour obtenir la liste complète, visitez la hiérarchie des types . Cette liste principale fournit la plupart des types de balisage disponibles.
Plus il y a de majoration, mieux c’est
Les instructions de Schema.org expliquent clairement : «plus vous annotez de contenu, mieux c’est». Lorsque vous commencez à comprendre le vaste éventail de types d’éléments, vous commencez à voir à quel point votre page Web contient des annotations.
Cependant, gardez à l’esprit la clause de non-responsabilité: « Vous ne devez marquer que le contenu qui est visible par les personnes qui visitent la page Web et non le contenu des div masqués ou d’autres éléments de page masqués. »
Réflexions finales sur les annotations de schéma
Aussi simple que le balisage de schéma soit à mettre en œuvre, il est surprenant de constater à quel point peu d’entreprises et de sites Web en ont profité.
Le balisage de schéma est l’une de ces techniques de référencement qui sera probablement avec nous pendant longtemps. Il est maintenant temps d’apprendre et de mettre en œuvre les microdonnées pertinentes pour améliorer vos résultats de recherche . Le faire tout de suite vous donnera une longueur d’avance, vous donnant une longueur d’avance sur la concurrence.
Comment utilisez-vous le balisage de schéma pour le site Web de votre entreprise?