Si vous êtes un professionnel du référencement, il y a de fortes chances que vous passiez la plupart de votre temps à optimiser les résultats de recherche Google (SERP).
Personne ne vous en voudra, Google est le moteur de recherche le plus populaire du monde.
Il y a une raison pour laquelle tant de gens utilisent Google Search Console et Google Analytics 4 (GA4) pour prendre des décisions en matière de référencement : ce sont des outils excellents.
Cependant, ils ne sont pas les seuls.
En fait, Bing (oui, Bing) offre une plateforme fantastique pour gérer votre référencement.
Il s’avère qu’il existe un cas d’utilisation convaincant pour les outils de bing webmaster tools, la plateforme que Bing propose aux spécialiste de référencement et aux webmasters pour évaluer leurs performances sur un moteur de recherche qui fait confiance à plus de 100 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.
Qu’est-ce que Bing Webmaster Tools ?
Bing Webmaster Tools est l’outil pour les webmasters de Microsoft qui permet d’évaluer les performances de votre site Web sur Bing. Il offre des informations sur la façon dont Bing explore, indexe et classe les pages de votre site. On peut le comparer à Google Search Console.
Pourquoi Bing est important pour le référencement ?
Google est le leader du marché, mais Bing représente tout de même 8,8 % des recherches sur ordinateur. Si vous ne l’optimisez pas, vous passez à côté d’un nombre important de visiteurs.
Pourquoi ? Eh bien, Bing met l’accent sur des facteurs de classement différents de ceux de Google. Bing souhaite des correspondances exactes de mots-clés dans les balises de titre, les méta descriptions, les noms de domaine et les en-têtes principaux tels que les balises H1 et H2.
Bing prend également en compte les signaux sociaux comme facteurs de classement. Cela signifie que vous serez mieux classé dans les résultats de recherche lorsque davantage de personnes partageront votre contenu sur des plateformes sociales comme Facebook et Twitter. Ceci est important lorsque vous cherchez des moyens de réduire vos coûts Bing Ads ou de mettre en place des campagnes Shopping pour générer du trafic pendant la période des fêtes.
Premiers pas avec les outils pour les webmasters Bing
Démarrer avec les outils de bing webmaster tools est un processus simple comportant quelques étapes. Vous (ou un membre de votre équipe) devrez effectuer les opérations suivantes :
- Créez un compte Microsoft si vous n’en utilisez pas déjà un. Parfois, vous pouvez même utiliser un compte Google ou Facebook existant pour en ouvrir un et partager une seule connexion Bing Webmaster Tools.
- Accédez à Bing Webmaster Tools et importez vos sites existants depuis Google Search Console ou ajoutez votre site manuellement. Si vous choisissez la deuxième option, vous devrez vérifier la propriété en ajoutant des balises méta ou en téléchargeant un fichier HTML. Le processus de vérification des outils pour les webmasters Bing est essentiel pour que tout soit opérationnel.
- Donnez à Bingbot le temps d’explorer votre site vérifié.
- Explorez les outils et les données disponibles pour votre site au sein de la plateforme Bing Webmaster Tools (nous en parlerons plus loin dans le blog).
- Configurez des notifications par e-mail et intégrez les données Bing dans vos rapports.
- Utilisez les informations pour identifier les opportunités de référencement spécifiques à Bing.
L’ajustement peut prendre du temps lorsque vous ajoutez Bing à votre flux de travail existant, mais vous comprendrez rapidement. Une fois que vous le maîtriserez bien, utilisez ses informations et ses outils pour générer de gros gains pour votre marque ou vos clients.
Fonctionnalités de Bing webmasters tools
OK, nous savons donc que Bing est important pour la recherche. Comment exploiter ses outils bing webmaster tools pour maximiser leur impact
Examinons de plus près leurs caractéristiques.
Accueil
L’onglet d’accueil résume tous les rapports et outils disponibles. Vous ne pourrez pas voir les informations sur vos analyses Bing avant 48 heures après le début de la collecte et du traitement des données, alors soyez patient.
Performances de recherche
La section sur les performances de recherche fournit des statistiques détaillées sur les performances de votre site dans Bing. C’est ici que vous pouvez consulter les clics, les impressions par page et par mot-clé, ainsi que les tendances statistiques au cours des six derniers mois. Elle comprend également des rapports sur le trafic des pages et les mots-clés de recherche. Il s’agit de l’un des outils de recherche Bing les plus importants, alors soyez très attentif.
Inspection des URL
L’outil d’inspection d’URL Bing vous permet d’inspecter la version indexée par Bing d’URL spécifiques. Vous pouvez également consulter les versions de votre site Web présentant des problèmes potentiels d’indexation ou d’erreur d’exploration. Parfois, ces problèmes apparaissent lorsque Bing rencontre des problèmes avec les éléments suivants :
- L’exploration de votre site
- Le traitement de votre contenu
- Des pages qui ne respectent pas les directives de Bing pour les webmasters
- Des problèmes de référencement ou de schéma
Explorateur de sites
Parcourez la structure et l’identité de votre site Web avec l’outil Explorateur de sites. Cette fonctionnalité vous permet d’identifier ou de découvrir des problèmes avec des URL spécifiques. Pensez aux problèmes courants tels que les redirections, les problèmes d’exploration ou les URL affectées par robots.txt.
Plans de site (Sitemaps)
Les plans de site XML constituent une partie importante des campagnes de référencement efficaces. Les construire correctement fait partie intégrante du processus de démarrage. Bing Webmaster Tools détaille tous les plans de site connus que Bing peut vérifier et fournit des statistiques d’exploration et de traitement. Vous pouvez même soumettre de nouveaux plans de site et soumettre à nouveau ceux que vous connaissez en un seul clic.
Soumission d’URL
La soumission d’URL vous permet de soumettre des URL pour des analyses et une indexation immédiates. Vous pouvez également afficher l’historique de toutes les URL précédemment soumises. Cette fonction peut aider Bing à récupérer votre contenu plus rapidement, ce qui peut potentiellement améliorer les performances de recherche de votre site.
Gestion des utilisateurs
Que vous ayez une petite équipe interne ou que vous collaboriez avec une agence pour gérer vos besoins de référencement, cet outil vous permet d’ajouter d’autres utilisateurs à votre site Web. Maintenez différents niveaux d’autorisation pour garantir que tous ceux qui en ont besoin disposent des moyens adéquats pour gérer les performances de référencement.
SEO
Bien entendu, les outils de référencement Bing sont la pierre angulaire de la plateforme. Chacun joue un rôle important dans la construction et la gestion de votre stratégie de référencement. Voici un aperçu :
Liens de retour (Backlinks)
Les liens retour sont essentiels aux performances de référencement. Les rapports des outils de bing webmaster tools fournissent des informations sur le profil de liens retour de votre site, notamment :
- Le nombre de pages référentes
- Les domaines référents spécifiques
- Les textes d’ancrage
Analyse du site
L’analyse du site est une fonctionnalité intéressante qui vous permet d’auditer votre site à la demande. Explorez le site et recherchez les problèmes techniques de référencement courants. Corrigez tout ce que vous découvrez pour rendre votre site plus convivial pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Contrôle de l’exploration
Le contrôle d’exploration vous permet de contrôler la vitesse à laquelle Bingbot demande des pages et des ressources sur votre site Web. Ce n’est pas une fonctionnalité couramment utilisée, mais c’est une fonctionnalité avec laquelle vous souhaitez tout de même vous familiariser.
Bloquer les URL
Avec Bloquer les URL, vous pouvez bloquer temporairement l’affichage de pages ou d’URL de répertoire pour les chercheurs Bing. C’est un outil précieux lorsque vous souhaitez gagner du temps pour modifier les métadonnées d’une page ou la supprimer pour diverses raisons.
Test du fichier Robots.txt
Le testeur Robots.txt analyse le fichier robots.txt. Il met également en évidence les problèmes qui empêchent Bing ou d’autres robots d’explorer votre site de manière optimale.
Trafic des pages
Le trafic des pages fournit des analyses pour vos principales pages de destination et de référence. C’est un excellent outil pour afficher des graphiques sur les tendances globales du trafic sur des plages de dates personnalisées. Il vous permet de filtrer par pays ou d’autres dimensions. Vous pouvez souvent voir des données sur les principales requêtes de recherche qui génèrent du trafic vers votre site.
Comment utiliser les outils webmasters de Bing
Avec les puissantes options de Bing Webmaster Tools à votre disposition, vous essayez probablement de trouver la meilleure façon de les utiliser. Pendant que vous les explorez, envisagez de suivre les étapes suivantes, dont beaucoup suivent les meilleures pratiques de référencement :
- Surveillez vos mots-clés. Vérifiez les statistiques de performances de recherche pour vos principaux mots-clés. Utilisez les rapports pour rechercher les mots-clés en hausse à optimiser et ceux en baisse pour approfondir vos recherches.
- Corrigez toutes les erreurs techniques. Exécutez fréquemment des analyses du site. Vous découvrirez rapidement les problèmes de SEO technique tels que les liens rompus ou le contenu en double. La résolution de ces problèmes peut directement améliorer votre classement dans les recherches Bing.
- Améliorez votre SEO sur la page. Analysez les pages les plus performantes pour identifier les opportunités d’améliorer vos balises de titre, méta-descriptions, balises d’en-tête et contenu.
- Créez des liens. Site Explorer vous permet de rechercher les profils de backlinks de vos concurrents. Vous pouvez identifier les sites pertinents vers lesquels vous adresser pour vos efforts de création de liens.
- Optimisez la navigation. Étudiez les comportements de clic de vos utilisateurs dans la section Trafic des pages pour améliorer l’architecture, les menus, les liens internes et les parcours des utilisateurs de votre site.
- Mettez à jour vos plans de site. Ajoutez des pages nouvelles ou modifiées aux plans de site XML. Cela permet à Bing de les explorer efficacement. Corrigez tous les problèmes de plan de site détectés pour réduire les conséquences négatives.
- Surveillez l’indexation de vos pages. Utilisez l’inspection d’URL pour diagnostiquer et résoudre les problèmes qui empêchent Bing d’indexer ces pages.
- Comparez les résultats avec ceux de Google. Vous avez accès aux informations des deux moteurs de recherche. Utilisez-les ! Comparez les différences entre les modèles de mots-clés, de trafic et d’indexation de Google et Bing. Optimisez en conséquence.
- Définissez des alertes par e-mail pour les avertissements clés. Restez informé des changements de trafic, des problèmes d’indexation et des avertissements grâce aux alertes en temps réel.
Le TL;DR ? Vous utiliserez probablement les outils Bing pour les webmasters autant que Google Search Console et GA4. Ils offrent des fonctionnalités similaires et des informations précieuses pour optimiser votre site pour Bing, un moteur de recherche avec plus de 100 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.
Bing Webmaster Tools et Google Search Console : quelles différences ?
Vous vous demandez probablement pourquoi utiliser deux outils de SEO différents si GSC est si complet. C’est une question légitime. Cependant, Bing Webmaster Tools propose des fonctionnalités uniques qui méritent d’être examinées de plus près. Découvrons en quoi ils diffèrent.
| Fonctionnalités | Bing Webmaster Tools | Google Search Console |
|---|---|---|
| Statistiques de crawl | Données limitées, mais riches en clics, impressions et classement | Données granulaires : pages indexées, taux de crawl, etc. |
| Problèmes techniques | Recommandations générales | Détails étendus sur les problèmes spécifiques (balises dupliquées, etc.) |
| Données utilisateur | Segmentation limitée (géographie, appareil) | Segmentation détaillée : géographie, appareil, navigateur, requête |
| Sitemaps | Plus d’importance pour l’indexation | Moins important, mais utilisé |
| Algorithmes | Distincts de Google, variations de traitement (contenu dupliqué, mots-clés) | Différents de Bing, variations possibles |
| Analyse des backlinks | Outil intégré puissant | Repose sur des outils tiers |
| Désavouement de liens | Fonctionnalité supprimée en octobre 2023 | Facile à effectuer |
| Interface utilisateur | Moderne et soignée | Utilitaire et fonctionnelle |
| Vainqueur | Égalité dans certains cas, dépend des priorités | Google pour la désavouement et les données utilisateur complètes |
Statistiques de crawl
Google offre des données de crawl plus granulaires, comme les pages indexées, le taux de crawl, etc. Les statistiques de crawl limitées de Bing peuvent sembler être un inconvénient, mais elles sont compensées par des données plus riches sur les clics, les impressions et le classement.
Vainqueur : Égalité
Problèmes techniques
Si vous aimez vous plonger dans les détails du SEO technique, Google est là pour vous. Il fournit des détails détaillés sur des problèmes techniques spécifiques, comme les balises de titre dupliquées. Bing se concentre davantage sur des recommandations techniques générales.
Vainqueur : Égalité
Données utilisateur
Le reporting détaillé de Google sur les données géographiques, d’appareil, de navigateur et de requête écrase la segmentation des utilisateurs de Bing. Ce dernier n’a tout simplement pas autant d’informations à partager.
Vainqueur : Google
Sitemaps
Bing met davantage l’accent sur les sitemaps XML pour les signaux d’indexation. Google les utilise également, mais dans une moindre mesure.
Vainqueur : Égalité
Différences d’algorithmes
Google et Bing ont des algorithmes distincts qui entraînent des variations dans la façon dont ils traitent des éléments comme le contenu dupliqué, les mots-clés et la vitesse des pages.
Vainqueur : N/A
Analyse des backlinks
Bing utilise de puissants outils intégrés pour effectuer une analyse des backlinks. Google s’appuie sur des outils tiers pour vérifier les backlinks.
Vainqueur : Bing
Désavouer des liens
Google facilite le désavouement des mauvais liens. Bing n’a pas de fonction de désavouement direct et a mis l’outil à la retraite en octobre 2023.
Vainqueur : Google
Interface utilisateur
Contrairement au design utilitaire de Google, Bing propose une interface plus moderne et soignée. Ce n’est pas forcément un point négatif pour Google. Cela dépend simplement de vos priorités. Cette interface soignée peut faciliter l’apprentissage pour les nouveaux utilisateurs.
Vainqueur : Égalité
Alors, lequel est le meilleur ?
Sur le papier, Google pourrait sembler être le grand vainqueur, surtout si vos priorités sont le désavouement de liens et l’analyse de données utilisateur complètes. C’est logique si votre objectif principal est d’excellentes performances sur Google. Cependant, ne négligez pas les possibilités offertes par Bing.
Concentrez-vous plutôt sur les points de données uniques et les opportunités SEO de chaque plateforme, au lieu de les traiter de la même manière. Optimisez vos pages en utilisant des informations adaptées à la façon dont Bing et Google évaluent les sites Web.
FAQ
Qu’est-ce que Bing Webmaster Tools ?
Bing Webmaster Tools est un service de Microsoft qui aide les webmasters à améliorer la visibilité de leur site dans les résultats de recherche Bing. Les principales fonctionnalités de la plateforme incluent la vérification de l’état de santé de votre site, l’optimisation de ses performances et l’identification des problèmes affectant sa visibilité.
Conclusion
Les moteurs de recherche évoluent constamment, tout comme les outils que les SEO utilisent pour évaluer leurs performances.
Google domine le marché aujourd’hui (et probablement demain). Pourtant, grâce aux progrès de l’IA générative et aux changements dans la façon dont les entreprises gèrent les cookies, le paysage n’a jamais changé de manière aussi spectaculaire qu’au cours de la dernière année. Ne vous faites pas de tort en vous concentrant uniquement sur une seule plateforme.
En utilisant Bing Webmaster Tools, vous obtiendrez des informations précieuses d’un autre moteur de recherche puissant et très utilisé. Ne l’ignorez pas et ne manquez pas l’occasion de toucher encore plus de consommateurs.
Bien sûr, le temps est précieux. Si vous ne savez pas comment tirer le meilleur parti de plusieurs outils de SEO, il est peut-être temps de vous associer à quelqu’un qui a le temps (et les connaissances) pour les utiliser.
Combien de temps avez-vous passé à travailler avec Bing Webmaster Tools ? Quelles sont vos fonctionnalités préférées ?