Quel que soit votre avis sur les articles de liste, vous en avez probablement lu un certain nombre. Les « listicles » vous permettent de présenter une grande quantité d’informations dans de petites sections numérotées faciles à parcourir.
Avant de poursuivre la lecture de cet article de blog, sachez que je l’ai écrit spécialement pour vous le 13 octobre 2020. Nous sommes aujourd’hui le 15 mars 2021, et voici un exemple de « listicle » résultant de la rédaction de contenu de liste :
Les messages de liste peuvent couvrir toutes sortes de sujets, des articles plus éducatifs sur HubSpot, tels que « Comment créer un cinémagraphe en 7 étapes faciles, » aux listes accrocheuses de BuzzFeed, comme « 23 personnes que vous ne croirez pas vraiment exister. »
Dans cet article, je vais vous guider à travers six étapes pour créer une publication de liste efficace.
Je vais également expliquer pourquoi ces articles sont si populaires et pourquoi ils sont essentiels à une stratégie de marketing de contenu réussie.
Qu’est-ce qu’un Listicle?
En termes simples, il s’agit d’un article composé d’une liste d’articles ou d’idées.
Contrairement à ce que vous pourriez penser, BuzzFeed n’a pas inventé le contenu listicle. Il existe depuis des siècles.
On pense que Sei Shonagon, poète et dame d’honneur japonaise du XIe siècle, a écrit le premier listicle, qui comprenait des perles comme sa liste de « choses rares », telles que « Deux personnes vivant ensemble qui continuent d’être intimidées par l’excellence l’une de l’autre. »
Cela étant dit, BuzzFeed a effectivement popularisé le contenu de liste, ou listicles, en tant que contenu en ligne.
Pour les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing, le contenu de liste est un moyen pratique de présenter des informations en petites portions. Produire le contenu devient un peu plus facile et sa consommation plus agréable.
Pourquoi les Listicles sont-ils si populaires?
Imaginez rencontrer les deux sujets suivants lors d’une recherche Google :
- « 11 conseils efficaces de marketing par e-mail »
- « Comment faire du marketing par e-mail »
Lequel des deux seriez-vous le plus susceptible de cliquer ? Le premier, n’est-ce pas ? En spécifiant un nombre fixe de conseils, le premier sujet promet un contenu facile à parcourir.
Avec une durée d’attention humaine moyenne d’environ huit secondes, il est plus difficile de rester concentré sur une chose pendant très longtemps.
Un article qui permet aux lecteurs de parcourir est beaucoup plus attrayant.
À partir du premier titre ci-dessus, les lecteurs savent également à quoi s’attendre dans l’article. Ils savent qu’il n’y a que 11 conseils, tandis que l’autre pourrait contenir cinq conseils ou 50 pages sur la façon d’écrire, de lancer et d’optimiser leur marketing par e-mail.
La structure du contenu en listes, en revanche, est assez simple. Généralement, il y a une introduction, une liste d’idées et une conclusion. Cela rend la production de contenu en liste relativement facile par rapport à d’autres types de publications.
Les listicles sont également populaires car ils satisfont le désir de notre cerveau de catégoriser l’information et nous procurent un sentiment de satisfaction lorsque nous prédisons correctement les modèles.
Les marketeurs adorent le contenu en liste parce qu’ils obtiennent des clics. Selon une étude récente, 36 % des lecteurs préfèrent les titres avec des numéros à tout autre type de titre.
Comment utiliser les listicles dans votre marketing de contenu
Parce que les contenus de type listicle ont une mauvaise réputation, vous pourriez hésiter à les utiliser dans votre stratégie de marketing de contenu. La vérité est que les listicles peuvent être aussi utiles et instructifs que la prose, à condition que le contenu soit de haute qualité.
Les images sont essentielles pour un listicle de meilleure qualité, et vous pouvez rendre le vôtre plus pertinent et intéressant en l’accompagnant d’images de bonne qualité.
Par exemple, j’ai créé cette liste sur la façon d’utiliser TikTok en marketing. Elle est au format liste, mais offre toujours des informations précieuses que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour générer du trafic et accroître la notoriété de la marque.
Liste sur la façon d’utiliser TikTok en marketing Le but du marketing de contenu est d’attirer et de fidéliser les lecteurs. Le contenu de type listicle peut vous aider à atteindre cet objectif et à élaborer une stratégie de marketing de contenu efficace.
Voici quelques façons d’exploiter la puissance des listicles pour générer des clics, du trafic et renforcer la notoriété de la marque.
- Rendre un sujet complexe facile à comprendre en le décomposant en parties gérables, telles que « Six choses que tout le monde devrait savoir sur la physique quantique ».
- Créer un guide étape par étape sur un sujet. (Comme je le fais ici.)
- Partager un angle unique sur un sujet populaire, comme « 27 façons impressionnantes de réutiliser du contenu », qui va au-delà du conseil standard de transformer un article de blog en podcast ou de créer un ebook à partir de plusieurs listes.
- Comparer des outils ou des suggestions, tels que « 10 outils de marketing en ligne dont vous avez besoin pour démarrer une entreprise ».
Les listes peuvent également être utilisées comme aimants principaux pour développer votre liste de diffusion, ainsi que pour partager des conseils d’experts ou pour étendre la présence de votre marque sur les réseaux sociaux.
Comment rédiger un listicle en 6 étapes
Maintenant que vous comprenez la puissance des listicles, voyons comment en écrire une efficace qui générera du trafic.
1. Choisissez le bon sujet de liste
C’est crucial.
Si le sujet que vous choisissez ne correspond pas à un format de liste, il ne générera pas autant de clics.
Certains sujets s’inscrivent naturellement dans une liste. Par exemple, les guides pratiques peuvent être divisés en étapes distinctes :
- 11 plugins WordPress dont vous avez besoin pour créer du contenu de qualité.
Les articles de blog composés d’une liste d’exemples font d’excellents contenus de liste :
- Le Listicle Ultimate Preppy.
- 12 exemples d’annonces Facebook que vous souhaitez faire.
Et si votre contenu est un récit ? Pouvez-vous en produire une liste ?
Il faudrait être assez créatif pour écrire un récit sous forme de liste, car il ne se prête pas à ce style d’écriture. Cela dit, ce n’est pas impossible.
Prenez cet article « Longue lecture : l’alliance la plus réussie au monde – 70 ans de liberté ». Il raconte l’histoire de l’Organisation du Traité de l’Atlantique Nord (OTAN) en énumérant « … les 9 moments les plus marquants de l’histoire de l’OTAN ».
Une autre façon de déterminer si votre sujet peut être une liste est de faire une simple recherche Google de votre mot-clé cible.
Supposez qu’un certain nombre d’articles de haut rang pour votre mot-clé soient des listes. Dans ce cas, c’est une bonne indication que les chercheurs s’attendent ou préfèrent un format de liste pour aborder le sujet :
- Contenu de la liste
- Comment les rédiger
- Le guide en 6 étapes
Vous pouvez également consulter vos propres données Google Analytics. Si vous voyez qu’un sujet spécifique génère une tonne de trafic, il pourrait être utile en tant que liste si vous pouvez facilement simplifier le contenu.
Par exemple, je sais que le sujet de listicle reçoit 6 600 recherches par mois, selon Ubersuggest. Comme c’est déjà un sujet populaire, cela pourrait être un excellent choix pour créer un listicle autour.
2. Faites votre recherche de mots-clés
Si la raison pour laquelle vous êtes si désireux de créer une liste est de stimuler votre marketing de contenu, la recherche de mots-clés doit figurer sur votre liste de tâches.
Les mots-clés sont les termes que les chercheurs saisissent dans un moteur de recherche pour obtenir des informations sur un sujet particulier.
Ce sont également les mots que Google et d’autres moteurs de recherche utilisent pour identifier le thème de votre article de blog.
Lorsque vous optimisez votre contenu pour des mots-clés particuliers, votre page est plus susceptible de se classer et d’apparaître comme une option lorsque les internautes recherchent ces termes.
Vous pouvez utiliser des outils gratuits pour effectuer des recherches de mots-clés, tels que Google Keyword Planner.
3. Décrivez les points de contenu de votre Listicle
Jusqu’à présent, vous avez choisi votre sujet et votre mot-clé cible. Passons maintenant au contenu de la liste.
Commencez par vérifier vos concurrents. Vous remarquerez probablement quelques sujets courants. Recherchez les faiblesses ou les lacunes dans le contenu de vos concurrents.
Il existe des tonnes d’articles sur la façon d’écrire un listicle. Mais un seul dans les résultats de recherche ci-dessus est un listicle lui-même. Et nous savons déjà que les listicles obtiennent plus de clics.
Cela signifie que j’ai la possibilité de créer un meilleur contenu que ce que tout le monde a déjà publié.
Ensuite, réfléchissez et notez tous les points que vous pensez être pertinents pour votre liste.
Ensuite, parcourez tous les points que vous avez notés. S’ils sont mieux présentés dans un ordre particulier, organisez-les en conséquence et fusionnez tous les points redondants.
Divisez tous les éléments qui peuvent être trop lourds pour un seul point et essayez de leur faire plusieurs points.
Regardez les questions « Les gens posent aussi » dans Google. Ce sont des questions que les gens recherchent généralement sur le même sujet. C’est un moyen facile de vous assurer que vous couvrez le sujet à fond.
Complétez chaque article en ajoutant des exemples qui montrent pourquoi chaque élément de votre liste numérotée a été inclus ou comment le faire si vous créez un guide étape par étape.
Par exemple, cette liste sur les aimants en plomb fournit un exemple de différents et explique pourquoi ils fonctionnent.
Au fur et à mesure que vous rédigez votre contenu, créez un lien vers des informations plus détaillées si nécessaire, mais assurez-vous de ne pas créer de lien vers des articles essayant de se classer pour les mêmes mots clés. Cela crée un contenu plus informatif sans rendre votre article trop long.
4. Numérotez les éléments de la liste
Vous n’êtes pas obligé d’utiliser des listes pour créer un listicle, mais cela crée une meilleure expérience utilisateur. Au fur et à mesure que les lecteurs parcourent l’article, le fait de descendre la liste numérotée crée un sentiment de progression.
Il y a aussi un sentiment d’accomplissement, qui motive les lecteurs à continuer à lire. Il est également judicieux de numéroter les éléments si vous utilisez un nombre dans le titre de l’article.
Pour les listes longues, les chiffres peuvent aider les lecteurs à suivre plus facilement leur progression. Ils peuvent même arrêter de lire et reprendre facilement plus tard là où ils s’étaient arrêtés.
La numérotation est également utile lorsque quelqu’un souhaite partager ou faire référence à des points spécifiques. Il est plus facile de faire référence à un numéro particulier que de décrire une section de l’article.
Combien de points devez-vous inclure ? Un nombre rond comme 10 est facile à retenir, mais les nombres impairs sont plus accrocheurs et ont tendance à susciter l’intérêt du lecteur.
La réalité est qu’il n’y a pas de bon ou de mauvais nombre à inclure dans votre liste ; cela dépend du sujet et de vos concurrents.
Si tous les autres articles ont une longueur de 10 points, il serait peut-être bon d’en avoir encore plus, comme 25 ou même 30. D’un autre côté, si la plupart des autres listicles de votre niche sont très longs, un article court et accrocheur pourrait bien faire l’affaire.
Quel que soit votre choix, essayez de capter l’attention des lecteurs en vous démarquant. »
J’ai apporté quelques ajustements pour rendre le texte plus fluide et clair. N’hésitez pas si vous avez d’autres questions ou si vous souhaitez d’autres corrections.
5. Ajoutez des images intéressantes
Il est difficile de retenir l’attention des lecteurs avec juste un mur de texte, numéroté ou non. Les images rendent votre contenu plus stimulant visuellement, ce qui en fait un ingrédient essentiel de la réussite des listicles. Elles améliorent la lisibilité des messages et contribuent à augmenter le trafic.
Les images ou les GIFs captent l’attention des lecteurs d’une manière que le texte brut ne peut pas. Par exemple, les gens suivent des instructions qui incluent des images 323 % mieux que des mots écrits seuls. Les articles avec des images pertinentes obtiennent 94 % de vues en plus que ceux sans images.
Buzzfeed fait un excellent usage de cette tactique. La plupart de leurs messages contiennent de nombreuses images. Vous ne pouvez tout simplement pas vous empêcher de faire défiler pour en voir une après l’autre.
Assurez-vous que les images que vous sélectionnez sont pertinentes pour le message. Remplir vos messages avec des images inutiles n’ajoute aucune valeur et peut entraîner un taux de rebond plus élevé.
Lorsque vous choisissez des images à ajouter à votre liste, les photos personnalisées sont idéales. Par exemple, si votre article implique la révision de produits, vous pouvez inclure des photos de ces produits. Cet article de Digital Trends sur les meilleurs ordinateurs de bureau comprend des images personnalisées des ordinateurs, ce qui établit la confiance dans le contenu car il montre qu’ils ont réellement essayé les ordinateurs.
Si des photos personnalisées ne sont pas possibles, vous pouvez trouver des images gratuites en ligne sur Pixabay, Unsplash et Flickr, entre autres.
6. Évitez les titres Clickbait de contenu Listicle qui ne livrent pas
Je sais que cela peut sembler contradictoire depuis que j’ai écrit un autre article sur la création de titres Clickbait. Avant de vous lancer sur ma déclaration controversée, soyons clairs : le clickbait n’est pas intrinsèquement mauvais.
Les titres loufoques qui promettent mais ne livrent pas chasseront les utilisateurs. Les titres intrigants qui piquent la curiosité et génèrent des clics sont puissants.
Le titre de votre liste promet-il quelque chose que vous ne livrez pas dans le corps de l’article ? Les affirmations du titre sont-elles irréalistes ou fausses ?
Si la réponse honnête à l’une ou l’autre de ces questions est «oui», votre titre est probablement le titre décrié de l’appât au clic, et vous voudrez peut-être l’éviter. Les listicles ont mauvaise réputation d’être des clickbait.
Les titres sensationnels peuvent induire les lecteurs en erreur, gâcher la réputation de votre blog et nuire à votre marketing de contenu à long terme. De grands titres qui tiennent leurs promesses peuvent attirer efficacement les lecteurs.
En moyenne, huit personnes sur dix liront votre titre, mais seulement deux liront le reste de votre copie. Cette statistique prouve l’importance des titres dans la conversion des navigateurs de pages en lecteurs.
Conclusion
De nouvelles stratégies de marketing de contenu apparaissent chaque jour. La seule constante est un contenu de haute qualité. Les spécialistes du marketing numérique intelligents comprennent l’importance d’un contenu de haute qualité, optimisé pour les moteurs de recherche et précieux pour les lecteurs.
Quel que soit le format, un contenu de qualité peut aider à générer du trafic de recherche et des prospects. Les publications en forme de liste peuvent offrir le meilleur des deux mondes : une structure facile à écrire et un contenu de qualité qui transforme les visiteurs en lecteurs.
Avez-vous récemment rédigé des articles en forme de liste ? Prenez-vous d’autres mesures pour produire des articles de liste ?
