Le contenu evergreen engage et éduque les lecteurs plus longtemps sans effort énorme. Une fois que vous maîtrisez l’art d’écrire du contenu « intemporel », vous pouvez vous assurer que vos articles, livres électroniques et tutoriels restent pertinents pour les années à venir.
Ci-dessous, je vais vous montrer exactement pourquoi le contenu evergreen devrait faire partie de votre stratégie marketing de contenu de chaque Marqueteur, et je vais vous expliquer comment créer vos propres pièces intemporelles.
Qu’est-ce que le contenu evergreen ?
Le contenu evergreen est un contenu optimisé pour rester pertinent et générer du trafic pendant des mois, voire des années à la fois. Il n’a pas de date d’expiration. Il est centré sur un sujet qui intéressera les gens pour les années à venir.
Voici des exemples de sujets qui pourraient être considérés comme persistants :
- Comment rédiger un testament ?
- Comment perdre du poids
- Façons de faire cuire le poulet
- Moyens de générer des revenus passifs
- Comment optimiser votre site pour le référencement
- Comment créer un blog
Peu importe la saison ou l’année où nous sommes : il y a toujours un bon nombre de personnes à la recherche de contenu evergreen sur ces sujets.
Les spécialistes du marketing ont tendance à écrire sur des sujets à feuilles persistantes, car c’est un moyen relativement simple d’apporter du trafic organique sur leur site web. Il y aura toujours un certain intérêt pour le sujet, vous n’aurez donc pas de mal à trouver une base d’audience.
Il est toujours vert parce que le référencement ne se démode pas de sitôt. Les entreprises rechercheront des conseils en matière de référencement dans les années à venir.
Un peu, plus tard, je vous montrerai des moyens d’améliorer vos chances de conserver un classement de première page pendant longtemps, mais pour l’instant, rappelez-vous simplement une chose : s’il s’agit d’un contenu evergreen, il est toujours important pour les gens, et vous devriez l’être. Écrire à ce sujet.
Voici quelques exemples de contenu evergreen sensibles au temps qui ne sont pas toujours verts :
- articles saisonniers, par exemple, idées de cadeaux de Noël
- Annonces et articles d’actualité
- Des articles sur des problèmes actuels mais temporaires, par exemple Covid-19 ou une saison sportive
Si c’est un sujet de niche, vous vous attendez à ce que les gens perdent tout intérêt pour les heures supplémentaires, alors ce n’est pas toujours d’actualité, car les gens arrêtent naturellement d’y penser (et de le rechercher en ligne).
Voici un moyen simple de s’en souvenir :
Le contenu Evergreen est toujours pertinent.
Pourquoi le contenu evergreen est-il important ?
OK, c’est donc ce qu’est le contenu permanent, mais pourquoi est-ce important ? Eh bien, quelques raisons, mais voici les trois plus importantes.
Evergreen Content améliore les classements de recherche.
Saviez-vous que 75 % des gens ne font jamais défiler la première page des résultats de recherche ? Si vous n’êtes pas sur la première page, il est peu probable que les gens trouveront jamais votre contenu.
Le contenu Evergreen vous aide à augmenter votre score d’expertise, d’autorité et de fiabilité (« EAT») sur Google. Plus votre score EAT est élevé, plus il est probable que vous obteniez un classement de première page sur Google.
Comment augmenter durablement votre score EAT ? En vous aidant à vous positionner en tant qu’autorité dans votre secteur.
Pour être clair, le niveau d ‘expertise dont vous aurez besoin pour obtenir un bon score varie en fonction du sujet.
Par exemple, vous êtes plus susceptible de vous classer sur la première page si vous êtes un médecin hautement qualifié écrivant un article à feuilles persistantes sur la perte de poids que si vous êtes un membre du grand public qui parle de conseils de perte de poids.
Pourquoi ? Parce que Google reconnaît à quel point, il est important pour une personne d’être qualifiée avant de donner un avis médical.
Si vous avez une expertise dans votre secteur, vous pouvez augmenter vos chances d’obtenir un classement de première page en produisant un contenu evergreen permanent de qualité dans votre domaine.
Le contenu Evergreen attire le trafic organique.
Le trafic organique correspond simplement au nombre de personnes qui visitent votre site Web après vous avoir trouvé sur une page de résultats de recherche, plutôt que de cliquer sur une annonce payante.
Comment le contenu Evergreen vous aide-t-il à attirer du trafic ? Voici quelques moyens :
Il répond à une question qui suscite toujours un vif intérêt, vous pouvez donc supposer que les gens recherchent régulièrement un article comme le vôtre.
Les lecteurs sont plus susceptibles de trouver votre contenu, car (vous l’avez deviné.) il y a un niveau d’intérêt soutenu.
Le résultat est un trafic plus organique sur votre site Web.
Le contenu Evergreen assure la pertinence de votre entreprise.
Il ne s’agit pas seulement de générer du trafic. Il s’agit de vous assurer de créer un contenu précieux et pertinent pour les lecteurs, et le contenu permanent vous aide à le faire.
Voici pourquoi : un contenu précieux signifie des taux de rebond plus bas, car les gens restent sur votre page plus longtemps.
Étant donné que le contenu evergreen reste pertinent, vous pouvez l’utiliser pour montrer aux moteurs de recherche que les lecteurs trouvent vos articles utiles, ce qui contribue à améliorer votre classement général de recherche.
La meilleure partit ? Plus vous créez du contenu Evergreen de valeur, plus vous impressionnez les lecteurs et gardez votre marque pertinente dans un espace numérique de plus en plus compétitif.
Pour être clair, tout votre contenu Evergreen n’a pas besoin d’être toujours vert. Votre public veut savoir que vous avez le doigt sur le pouls de votre secteur et que vous comprenez les tendances actuelles qui les concernent. Aussi, parfois, les gens veulent juste leur plein d’articles de presse courts, pertinents et divertissants.
Cependant, cela vaut vraiment la peine de créer un centre solide de contenu evergreen intemporel et durable pour impressionner votre public et vous démarquer de la concurrence.
Comment créer du contenu Evergreen ?
Voici sept façons relativement simples d’écrire vos propres pièces à feuilles persistantes.
1. Choisissez les bons sujets
Tout d’abord, choisissez des sujets présentant un potentiel de trafic persistant.
Un outil d’analyse comme Google Analytics peut vous aider ici. En bref, voici comment faire la distinction entre les sujets tendance et persistants.
Article de tendance : ont généralement un volume de recherche initial élevé qui diminue assez rapidement
Messages thématiques Evergreen : attirez un volume de trafic élevé au départ, mais le niveau de trafic est toujours soutenu au fil du temps.
Pour commencer, jetez un œil à votre propre site et voyez quels sujets retiennent un niveau de trafic élevé au fil du temps. Y a-t-il des sujets connexes que vous pouvez aborder ?
Ensuite, consultez les principaux blogs de votre niche. Identifiez les sujets potentiellement persistants, exécutez-les via un outil d’analyse concurrentielle pour voir ceux qui génèrent du trafic à long terme et décidez comment vous pouvez donner votre propre idée du sujet pour ajouter de la valeur pour vos propres lecteurs.
2. Utilisez des mots-clés appropriés
Maintenant, que vous avez choisi quelques sujets sur lesquels vous aimeriez écrire, vous devez utiliser les bons mots clés pour vous assurer que vos articles apparaissent dans les résultats de recherche.
Utilisez un outil de découverte de mots-clés comme Semrush.
Tapez une requête de recherche dans Google. Prenez quelques idées de mots-clés associés dans la section « suggestion des mots que les gens demandent aussi ».
Voici les deux principaux éléments que nous pouvons tirer de cet exemple.
Le premier paragraphe contient plusieurs phrases clé connexes, notamment « difficulté à perdre du poids » et « perte de poids sans faim ».
Les sous-titres sont également optimisés autour de mots-clés associés populaires tels que « pilules amaigrissantes ».
Revenez aux résultats de la recherche et vous verrez que les gens demandent également :
- Comment perdre du poids naturellement ?
- Comment puis-je perdre du poids rapidement ?
C’est un processus rapide et facile, alors essayez-le !
3. Évitez Les Événements Et Dates Spécifiques
L’un des moyens les plus rapides de « dater » votre contenu et de raccourcir sa durée de vie consiste à utiliser les dates et événements actuels. Voici pourquoi :
Si la date est pertinente pour le contexte ou la compréhension plus large d’un article, c’est-à-dire quelque chose sur le travail à domicile pendant Covid-19, ce n’est pas toujours d’actualité.
Les internautes arrêtent de rechercher des sujets tendances ou liés à des dates après un certain temps, ils ne trouveront donc pas votre contenu Evergreen.
Si quelqu’un trouve votre article même un an plus tard, il peut supposer qu’il est obsolète et ne cliquera pas dessus.
Si vous devez utiliser des dates, soyez intelligent à ce sujet. Par exemple, vous pouvez transformer un « Guide 2021 du marketing numérique » en « Guide 2022 du marketing numérique », etc. Ou, planifiez de mettre à jour le contenu Evergreen avec une date chaque année.
En général, vous voudrez éviter d’utiliser des dates ou de faire référence à des événements d’actualité, dans la mesure du possible.
4. Créer des études de cas
Les études de cas ne fonctionneront pas pour tout le monde. Tout dépend de votre public et du type d’entreprise que vous dirigez.
Cependant, si votre public apprécie un contenu analytique approfondi, envisagez de rédiger des études de cas évolutives. Voici quelques avantages des études de cas :
Les études de cas contribuent à renforcer votre crédibilité au sein de votre secteur.
Les lecteurs peuvent tirer une véritable valeur d’études de cas approfondies.
Vous pouvez faire évoluer les études de cas en vous concentrant sur les problèmes fondamentaux plutôt que sur les dates ou sur tout ce qui est spécifique au temps.
Enfin, en partageant de véritables études de cas avec votre public, vous pouvez booster l’authenticité de votre entreprise. Étant donné que 90 % des clients apprécient l’authenticité lorsqu’ils choisissent les entreprises à soutenir, je pense que c’est une victoire !
5. Rédigez Des Guides Et Des Didacticiels Détaillés
Lorsque les gens veulent des conseils, ils se tournent très souvent vers des guides et des tutoriels. Pourquoi ? Parce qu’ils sont suffisamment complets pour répondre à toutes les questions qu’ils se posent sur un sujet spécifique. (ou au moins devraient-ils l’être!)
En d’autres termes, les guides et les didacticiels constituent d’excellentes idées de contenu Evergreen à feuilles persistantes.
6. Mettez À Jour Votre Contenu Régulièrement
Peu importe à quel point vous travaillez dur pour créer du contenu evergreen à feuilles persistantes, vous devrez toujours le mettre à jour de temps en temps.
Les stratégies changent, de nouvelles recherches et de nouveaux outils apparaissent et le contenu Evergreen devient moins récent avec le temps. Si vous souhaitez que votre contenu reste bien classé, vous devrez le mettre à jour.
Comment cela marche-t-il ? En mettant à jour le contenu, vous créez une nouvelle date de publication, ce qui donne un coup de pouce instantané à votre publication : la plupart des résultats de première page sont publiés au cours des dernières années.
Voici quelques conseils pour mettre à jour le contenu Evergreen:
Ajoutez un peu plus d’informations ou modifiez quelques statistiques.
Rafraîchissez les images.
Modifiez les détails obsolètes.
Vérifiez l’orthographe et la formulation. Pourriez-vous formuler quelque chose de mieux ?
Pour un guide plus détaillé, consultez ce guide complet pour donner un coup de jeune à votre contenu.
7. Réutilisez Votre Contenu
Enfin, une fois que vous avez un excellent contenu, il est temps de le faire fonctionner pour vous. L’un des meilleurs moyens de tirer le meilleur parti d’un contenu de qualité – et d’atteindre un public aussi large que possible – consiste à réutiliser le contenu dans différents formats.
Voici quelques idées :
- Créez une infographie à partager ailleurs.
- Republiez le contenu evergreen et démarquez-le sur les réseaux sociaux.
Environ 85 % des utilisateurs Web apprécient le contenu vidéo, alors réutilisez un article à feuilles persistantes dans une vidéo partageable.
Vous avez un avis positif ou un témoignage client ? Utilisez-le pour créer un lien vers votre contenu.
Ce ne sont que quelques suggestions, ne vous limitez pas !
Comment maintenir votre classement de contenu Evergreen ?
Vous avez compilé votre contenu Evergreen à feuilles persistantes et vous vous classez bien. Génial !
Vient maintenant la partie délicate : comment conserver votre classement de première page pour les mois (et les années) à venir ? Voici deux suggestions.
- Faites la promotion de votre contenu evergreen pour vous assurer que les gens peuvent toujours le trouver sur votre site Web. Partagez-le sur les réseaux sociaux et pensez à ajouter de nouveaux hashtags pour augmenter votre visibilité.
- Créez des liens vers des publications à feuilles persistantes sur d’autres pages de votre site. Non seulement cela vous aidera à attirer plus de trafic, mais les liens internes sont un autre moyen simple mais très efficace de stimuler le référencement.
Je recommande d’utiliser ces techniques avec d’autres stratégies telles que la réutilisation et l’actualisation du contenu pour maximiser vos chances de maintenir un classement de première page.
Le contenu evergreen- FAQs
Qu’est-ce que cela signifie de rendre un contenu evergreen ?
Le contenu u0022 evergreen u0022 est un contenu optimisé pour les recherches qui est toujours pertinent et reste u0022 frais u0022 pour les lecteurs sur une longue période – comme son nom l’indique. Vous pensez peut-être que tout contenu en ligne est durable ; après tout, un article de blog ne disparaît pas simplement après avoir été publié.
Quel est un exemple de contenu permanent ?
Les guides u0022Comment faireu0022 sont des exemples de contenus considérés comme durables. Les guides u0022Comment lacer vos chaussuresu0022 ou u0022Comment planter un rosieru0022, par exemple, ne changeront probablement pas au cours des 50 prochaines années.
Qu’est-ce que le marketing evergreen ?
Le marketing evergreen consiste à produire une idée, un plan ou un concept marketing de base qui durera au-delà des prochaines heures, des prochains jours ou même des prochaines années, en vous fournissant sans cesse de nouvelles sources de ventes ou de prospects !
Qu’est-ce que la stratégie de contenu evergreen ?
Le contenu u0022evergreenu0022 est un contenu qui, en raison de son message intemporel ou de sa pertinence de longue date, continuera à apporter de la valeur à notre public et à générer du trafic sur notre site Web, même si le temps passe. Comme le conifère majestueux, le contenu evergreen ne perd pas ses feuilles ni sa valeur. Il reste frais, vert, pendant très longtemps.
Qu’est-ce qu’un contenu evergreen sur les médias sociaux ?
Le contenu u0022evergreenu0022 est un contenu qui persiste dans le temps, c’est-à-dire qu’il n’a pas de date d’expiration et ne peut pas devenir obsolète. Ce type de contenu aura la même valeur pour les utilisateurs aujourd’hui ou dans un an. Le temps passe très vite sur l’internet et le contenu a une durée de vie très courte au sein du réseau.
Conclusion
Le contenu Evergreen est intemporel. Il ne se démode jamais. Si vous souhaitez attirer du trafic organique, éduquer votre public et vous positionner en tant qu’autorité du secteur, cela doit faire partie de votre plan de marketing de contenu.
Mais ne vous contentez pas de plonger. Identifiez les sujets qui comptent pour votre public, faites vos propres recherches et donnez-leur une nouvelle tournure. Si vous souhaitez attirer du trafic organique, éduquer votre public et vous positionner en tant qu’autorité du secteur, cela doit faire partie de votre plan de marketing de contenu.
Que signifie le contenu Evergreen pour vous ?