10 conseils pour le référencement Etsy (Guide SEO)

Si vous êtes un vendeur sur Etsy, vous savez probablement à quel point il est important de se démarquer dans un océan de concurrents.

Avec des milliers de produits et services similaires, de quelle manière les acheteurs trouveront-ils votre boutique ? Et comment faire en sorte que vos produits apparaissent en haut de la liste des recherches ? C’est là que le référencement Etsy intervient.

Le référencement Etsy est un processus qui permet d’optimiser votre boutique Etsy pour les moteurs de recherche afin d’augmenter votre visibilité et d’attirer davantage de clients sur votre boutique en ligne.

La présence sur Etsy est très importante pour votre entreprise. Au dernier trimestre de 2021, plus de 7,5 millions de vendeurs actifs se sont déclarés sur Etsy, soit une augmentation de 48 % par rapport aux 4,5 millions de 2020.

Dans cet article, nous allons vous donner les meilleurs conseils pour améliorer le référencement de votre boutique Etsy.

Pourquoi Vous Avez Besoin D’une Stratégie De Référencement Etsy

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait référence à la pratique de développement de contenu, de copie, de visuels et de nombreux autres facteurs conçus pour augmenter la visibilité de la recherche.

Bien que le thème du référencement se concentre généralement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), des stratégies similaires peuvent être utilisées par le propriétaire d’un commerce Etsy avisé pour s’assurer que les produits et les listes de produits apparaissent en haut de la fonction de recherche du site e-commerce.

1. Fonctionnement Etsy Search

La fonction de recherche d’Etsy est conçue pour mettre en relation les consommateurs avec les produits qu’ils recherchent en utilisant deux facteurs distincts : le classement et la correspondance des requêtes.

La correspondance des requêtes fait référence à la façon dont le terme de recherche d’un consommateur potentiel se combine avec les listes d’inventaire d’Etsy. La fonction de recherche analyse les attributs, les catégories, les balises et les titres pour faire correspondre chaque terme de recherche.

Une fois les requêtes appariées, le moteur de recherche détermine le classement de la liste en agrégeant huit caractéristiques de score final :

• Qualité du score de l’annonce : cette métrique détermine la conversion d’une annonce. Ce score augmente lorsqu’un consommateur effectue un achat, ce qui se traduit par un meilleur score de qualité de l’annonce.
• Score d’expérience des clients et du marché : Tous les magasins obtiennent un score calculé en combinant les avis des clients, les avis négatifs et la partie « à propos » de la description du magasin.
• Score technologique du classement en fonction du contexte (CSR) : L’intelligence artificielle (IA) vise à comprendre les intérêts des consommateurs et à fournir des résultats adaptés à ces besoins. Essentiellement, ce classement examine le comportement passé pour identifier les désirs actuels.
• Score de pertinence : les mots-clés exacts obtiennent un classement élevé dans la hiérarchie de recherche Etsy. Si aucune correspondance exacte n’est trouvée, les emplacements de recherche sont attribués à des sources de mots-clés secondaires, notamment les attributs, les balises, les titres et les catégories qui correspondent à la requête du consommateur.
• Score du prix d’expédition : Les boutiques Etsy facturent souvent un bon montant pour l’expédition. Les magasins qui expédient gratuitement ou à prix réduit obtiennent des scores de prix d’expédition plus élevés que leurs homologues plus chers.
• Score de récence : lorsqu’un article est publié pour la première fois, il obtient un score de récence élevé, ce qui renforce le produit pendant une courte période après la publication initiale.
• Score de traduction et de langue : les informations de la boutique doivent être soumises dans la langue sélectionnée par le consommateur lors de la création d’un compte Etsy.
• Score d’habitude de l’acheteur : Similaire au score de technologie RSE, cette métrique s’appuie sur le comportement passé pour déterminer la probabilité d’achat actuelle.

Même si ces paramètres peuvent sembler impossibles à influencer, il existe des stratégies pour améliorer votre classement de recherche Etsy.

En optimisant ces 10 domaines de référencement Etsy, vous pouvez améliorer le classement général de votre boutique, en augmentant potentiellement la visibilité et la portée de vos annonces.

2. Soyez attentif au nom de votre boutique

Le nom de votre boutique devient le titre de la page de votre boutique, qui est visible dans les SERP. Lorsque vous créez le titre de votre boutique, veillez à ce que les consommateurs sachent clairement ce que vous vendez.

Si votre nom est trop fantaisiste, par exemple, les consommateurs peuvent contourner vos produits à la recherche de pâturages mieux définis.

Par exemple, le vendeur Etsy VintagEnMode a choisi un nom qui indique clairement ce qu’un consommateur rencontrera en entrant dans sa boutique.

Cette technique élimine la confusion et conduit le consommateur directement à la source prévue.

Une autre considération lors du choix du nom de votre boutique est sa longueur. Avec des limites de caractères sur les noms d’ utilisateur sur les plateformes de médias sociaux , de 15 sur Twitter à 55 sur Etsy et Facebook, il vaut la peine d’envisager un nom court qui ne sera pas coupé par ces sites.

3. Inclure des photos de haute qualité

Pour les acheteurs sur Etsy les photos des produits jouent un rôle essentiel dans leur décision de passer commande ou non. En fait, la qualité des photos est même le facteur le plus important. Plus vous ajoutez de photos, plus les visiteurs ont d’informations concernant votre article.

Si vous ne savez pas vraiment comment utiliser tous les emplacements disponibles ? Essayez de mettre une photo correspondant à chacun des styles suivants :

• Photo studio : votre article présenté sur un fond blanc uni, bien éclairé
• Photo lifestyle : votre produit joliment mis en scène dans son habitat naturel ou sur un mannequin
• Photo d’échelle : une photo de votre article qui permet d’en montrer la taille
• Photo de détail : un gros plan qui présente les détails du produit, sous tous les angles
• Photo d'emballage : une image montrant comment vous emballez vos produits
• Photo de travail : votre produit en train d’être fabriqué
• Photo de variation : une photo d’une autre couleur ou d’un autre style que vous proposez, liée à une variation de votre fiche produit.

Les photos doivent attirer et retenir l’attention, puis convertir les clients. Selon Etsy, le facteur décisif pour effectuer un achat dans une boutique est la photo du produit, devant le prix, les frais d’expédition et les commentaires des clients.

Etsy permet aux vendeurs d’ajouter jusqu’à dix photos par article, alors choisissez judicieusement vos images. À mesure que de plus en plus d’utilisateurs sont attirés par les images, votre classement général peut augmenter.  

Vous avez la possibilité d’ajouter jusqu’à 10 photos dans chaque fiche produit. Alors, prenez donc un peu de temps pour ajouter d’autres photos dans vos fiches.

4. Sélectionnez avec soin les mots-clés

Les mots clés sont à la base de l’amélioration du référencement Etsy. La plateforme préfère mettre en évidence les boutiques qui incluent des correspondances directes avec les mots-clés des acheteurs.

Pour découvrir les meilleurs mots-clés pour votre boutique Etsy, pensez comme un acheteur. Que chercherait votre client cible ? Quels termes seraient les plus susceptibles d’être tapés dans la barre de recherche ?

Pour décider quels mots-clés stratégiques cibler sur Etsy, vous devez tenir compte de la demande et de la concurrence pour chaque mot-clé. En outre, les mots-clés à longue traîne doivent être privilégiés.

Vous pouvez utiliser EverBee pour trouver les meilleurs produits à vendre sur Etsy en quelques secondes.

Après avoir identifié les mots clés en incarnant votre consommateur cible, explorez les mots-clés des concurrents directs pour vous assurer que tous les termes pertinents ont été rassemblés.

Bien que la recherche organique soit un excellent point de départ, l’utilisation d’un outil de référencement comme Ahrefs aide à obtenir des données de mots clés détaillées et fournit des mesures sur les backlinks, des idées de contenu et des suggestions de mots clés supplémentaires.

Utilisez des mots-clés dans les balises, les titres, les catégories et les attributs pour une stratégie de référencement Etsy robuste afin de faire correspondre plus efficacement vos listes avec les requêtes des consommateurs, ce qui pourrait potentiellement augmenter la visibilité.

Cependant, n’en faites pas trop sur les mots-clés en bloquant des titres pleins d’entre eux ou d’autres méthodes de bourrage de mots-clés. Etsy travaille activement pour réduire la visibilité des titres remplis de mots-clés.

5. Optimisez vos sections de boutique

Les sections de la boutique structurent les produits en groupes Explorables. Les sections potentielles comprennent des regroupements par taille, type, couleur, etc.

Ces sections apparaissent sous forme de liens dans la barre latérale gauche de la boutique. En plus d’aider à l’organisation globale de la boutique, les sections peuvent aider à améliorer votre référencement Etsy.

Chaque section fonctionne comme un emplacement indépendant, avec une page de destination unique et un titre dérivé du nom de la section. Ces pages de destination individuelles offrent davantage de possibilités d’utiliser vos mots clés. 

Envisagez d’utiliser des titres de section qui doublent les mots-clés, ce qui améliore encore l’organisation de la boutique et la probabilité d’apparaître tôt dans les recherches.

6. Utilisez toutes les balises disponibles et optimisez-les 

Vous pouvez avoir 13 balises dans les descriptions d’articles. Saisissez cette opportunité pour tirer le meilleur parti de vos mots-clés.

Chaque balise peut avoir une longueur de 20 caractères, alors concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne et pensez au-delà de vos mots-clés existants.

Etsy encourage l’utilisation d’expressions régionales, de synonymes et de phrases à plusieurs mots lors de la création de balises. Cependant, la plateforme décourage les tags répétitifs, les fautes d’orthographe intentionnelles, les langues multiples et la pluralisation des mots-clés.

En optimisant ces balises, vous pouvez mieux identifier votre produit, ce qui permet aux consommateurs de trouver plus facilement votre boutique, et donc d’améliorer votre référencement sur Etsy.

7. Mettez souvent à jour vos annonces

Lorsque vous renouvelez des inscriptions Etsy existantes, celles-ci bénéficient d’un petit coup de pouce dans les classements de recherche du site.

Bien que cette pratique ne soit pas une solution de référencement sur Etsy à long terme, elle peut augmenter la visibilité de la recherche pour des mots-clés plus compétitifs.

En donnant un coup de pouce supplémentaire à votre annonce pendant les périodes de forte activité des acheteurs (par exemple, les vacances), vous pouvez augmenter le nombre de visiteurs qui voient vos annonces.

8. Gagner des backlinks

Les backlinks, ou liens entrants, sont des liens vers votre boutique ou des produits provenant de sites externes. Celles-ci sont essentielles à la stratégie de référencement Etsy car elles augmentent la confiance des moteurs de recherche dans un site.

Vous pouvez gagner des backlinks , même si vous n’êtes pas une marque bien connue en utilisant ces trois stratégies:

• Créez votre blog: les blogs peuvent élargir votre audience, augmenter votre score SEO Etsy, renforcer votre présence en tant que leader du secteur et vous aider à noter des backlinks de qualité. En créant un contenu unique et précieux, d’autres peuvent créer un lien vers votre boutique ou des produits spécifiques.
• Soyez social: lorsque vous partagez des liens vers votre blog et votre boutique sur Instagram, Twitter, Pinterest et d’autres canaux de médias sociaux, vous augmentez les chances d’atteindre de nouveaux consommateurs susceptibles de créer un lien vers votre boutique.
• Reach Out: identifiez les supports susceptibles de présenter votre boutique ou vos produits. 

Il peut s’agir de blogs, de publications et de comptes Instagram. Une fois que vous avez dressé cette liste, commencez à tendre la main. Incitez ces personnes à créer un lien vers votre site en leur offrant une réduction ou un échantillon d’article.

9. Créez une expérience client fluide

Etsy souhaite que les acheteurs vivent une expérience agréable, c’est pourquoi les notes attribuées aux clients et à l’expérience sont intégrées dans l’algorithme de recherche de l’organisation.

Si les boutiques adhèrent aux politiques d’Etsy et ont un service client solide, elles peuvent bénéficier d’un meilleur référencement sur Etsy.

Pour que ce facteur soit pris en compte dans votre référencement Etsy, remplissez toutes les sections de votre boutique Etsy, en accordant une attention particulière au paiement, à l’expédition, à la confidentialité, aux retours et aux échanges.

Veillez à répondre rapidement aux messages du service clientèle et à résoudre tout commentaire négatif.

10. Utiliser les annonces Etsy pour votre boutique

Si la publicité de bouche à oreille peut vous permettre d’aller loin, la diffusion d’annonces sur Etsy peut vous aider à faire le reste, tout en améliorant facilement votre référencement sur Etsy.

Utilisez la publicité payante pour augmenter la portée de vos recherches. Lorsque vous choisissez de présenter un article en tant qu’annonce sponsorisée, vous payez au clic pour que l’article conserve sa première place dans les résultats de recherche.

Après avoir augmenté votre visibilité et vos ventes grâce aux annonces sponsorisées, commencez à demander des commentaires afin d’améliorer votre score d’expérience client et de marché ainsi que votre référencement général sur Etsy.

Outils spécifiques utiles pour les vendeurs Etsy

1. EverBee – extension Chrome gratuite pour les Vendeurs Etsy

EverBee est un outil d’analyse d’Etsy qui aide les marchands à prendre des décisions basées sur les données en fournissant des informations précieuses sur le marché.

EverBee est une extension Chrome gratuite dotée de fonctionnalités simples pour analyser les mots-clés, les produits Etsy et les boutiques concurrentes. Elle recueille des données à partir de la plateforme pour générer des informations et des connaissances précieuses.

Etsy ne partage pas les données de vente et d’autres informations cruciales avec quiconque, y compris EverBee. Ainsi, comme d’autres outils SEO Etsy, les données d’EverBee ne sont qu’une estimation. EverBee utilise les informations disponibles publiquement, ainsi que tout ce qu’Etsy partage, pour effectuer des calculs.

2. EtsyHunt – Plateforme de recherche Etsy tout-en-un

Aucun outil marketing unique ne peut tout faire. Cependant, en ce qui concerne la recherche et l’analyse, EtsyHunt s’en rapproche considérablement.

Cette plateforme propose une large sélection d’outils pour les vendeurs, vous permettant d’identifier les meilleurs vendeurs dans n’importe quelle catégorie et de découvrir ce que recherchent les acheteurs.

De plus, EtsyHunt fournit d’excellentes données sur les boutiques, utiles pour la recherche de concurrents, ainsi qu’un outil d’optimisation des annonces qui vous indique quelles de vos annonces convertissent.

Tarification : Plan gratuit limité, plans premium à partir de 3,99 $ par mois.

SEO Etsy – FAQs

Conclusion 

S’il y a une chose à retenir de cet article de blog, c’est l’importance de la visibilité sur Etsy. Une fois votre boutique créée et prête à vendre, il est temps de donner à vos produits les meilleures chances d’être trouvés.

Lorsque vous commencez à élaborer votre stratégie marketing, appliquez les méthodes ci-dessus pour améliorer votre référencement sur Etsy.

Au fur et à mesure que vous optimisez votre boutique et vos listes, votre visibilité dans les moteurs de recherche devrait augmenter, attirant de nouveaux consommateurs et élargissant votre portée sur la plateforme.

Améliorer votre référencement sur Etsy peut prendre du temps et nécessiter des efforts, mais cela peut aussi contribuer à augmenter vos ventes et votre visibilité sur la plateforme.

En suivant ces conseils pour le SEO Etsy, vous pouvez optimiser votre boutique et attirer plus de clients sur votre site. N’oubliez pas de surveiller vos résultats à l’aide de Google Analytics et d’adapter votre stratégie en conséquence.

Quelle est la stratégie de référencement Etsy la plus efficace que vous ayez utilisée ?