Et si je vous disais qu’il existe un moyen d’atteindre un public plus large que celui de Netflix grâce à YouTube anlaytics ?
C’est possible!
Les vidéos YouTube atteignent plus de 2 milliards d’utilisateurs par mois, soit environ un tiers de l’ensemble du trafic Internet.
Cependant, si vous souhaitez utiliser des vidéos YouTube pour générer du trafic et des revenus, vous devez approfondir les données.
Comment savez-vous si votre vidéo a eu un impact sur votre entreprise ?
Grâce à l’utilisation efficace de YouTube Analytics !
Dans les prochaines sections, j’expliquerai en quoi consiste l’analyse YouTube, comment y accéder, quelles métriques vous devez suivre et comment exploiter ces informations pour un meilleur retour sur investissement.
Qu’est-ce que YouTube Analytics ?
YouTube Analytics est la plate-forme d’analyse native du site, offrant un accès à des mesures vitales sur les performances vidéo, notamment la durée moyenne de visionnage, les données démographiques des spectateurs, les sources de trafic, les impressions, etc.
Quel est le but de toutes ces informations ?
Ces données sont là pour vous aider à comprendre le type de contenu qui intéresse votre public. Afin que vous puissiez améliorer votre stratégie de contenus YouTube.
Si vous détestez parcourir les données, vous serez heureux de savoir que les analyses YouTube sont assez simples.
Au lieu de vous charger d’informations, vous pouvez concentrer sur les données qui comptent le plus pour votre marque.
Pourquoi YouTube Analytics est-il important?
Les rapports de YouTube Analytics vous permet de visualiser les principales statistiques de performances de votre contenu sur YouTube. Ces rapports d’analyse youtube sont générés à l’aide des données habituellement disponibles dans Insight et bien plus encore.
En termes simples, connaître les niveaux de performances de vos vidéos YouTube est essentiel pour comprendre l’efficacité de vos efforts. Lorsque vous savez cela, vous pouvez créer davantage de contenu que vos téléspectateurs adorent.
Pour commencer, YouTube est le deuxième site Web en ligne le plus populaire selon Alexa.
La popularité de YouTube est également soulignée par le fait que les adolescents passent beaucoup plus de temps à regarder YouTube qu’à la télévision en direct – ou même Netflix ou Hulu.
Ce fait est particulièrement important si vos produits font appel à ce groupe démographique.
Des personnes de tous âges regardent plus d’ un milliard d’heures de vidéos YouTube chaque jour.
Comment accéder à YouTube Analytics ?
Prêt à fouiller dans les données? Voici comment accéder aux analyses YouTube.
Pour ouvrir YouTube Analytics pour une vidéo spécifique, procédez comme suit :
- Depuis la page d’accueil YouTube, accédez au coin supérieur droit, où vous voyez l’avatar de votre compte.
- Cliquez sur l’image et vous verrez une liste déroulante d’options de compte.
- Sélectionnez «YouTube Studio».
Sur la page suivante, vous verrez le tableau de bord Studio.
Il y a une barre latérale sur la gauche, qui vous permet d’accéder à différentes parties de votre compte.
Cliquez sur « Analytics », qui vous amène à un aperçu des performances de votre propre chaîne YouTube.
La page de présentation fournit des détails tels que les vues, la durée de visionnage, les abonnés, les revenus estimés et les rapports en temps réel.
Vous verrez également quatre onglets d’analyse principaux :
- Atteindre
- Engagement
- Public
- Revenu
Pour commencer, les statistiques que vous voyez ici concernent les 28 derniers jours. C’est le paramètre par défaut de YouTube.
Vous pouvez afficher les métriques pour une période différente en cliquant sur le menu dans le coin supérieur droit.
Alors, que faire si vous voulez voir les performances de vos vidéos dans les 60 minutes ou 48 heures après avoir cliqué sur le bouton de publication ?
Le rapport en temps réel fournit ces détails.
YouTube a mis en place des informations pour vous aider à comprendre les métriques, même si vous êtes débutant.
Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur le «i» dans un cercle apparaissant à côté.
Ensuite, Si vous souhaitez mieux comprendre les métriques, le lien «En savoir plus» au bas de l’encadré vous sera utile.
En plus des statistiques globales de la chaine YouTube, vous pouvez également afficher les statistiques de chaque vidéo.
Pour accéder aux métriques vidéo, cliquez sur n’importe quelle vidéo de la page de présentation.
Cliquez sur «Voir plus» pour approfondir l’analyse d’une vidéo spécifique.
Vous pouvez également cliquer sur « Mode avancé » dans le coin supérieur droit.
Vous voulez voir comment deux vidéos se sont comportées l’une contre l’autre?
Il faut souligner que, la fonction de comparaison vous permet de comparer deux vidéos sur YouTube, une vidéo contre elle-même sur des périodes différentes, ou une vidéo avec un groupe d’autres vidéos.
Si la vidéo fait partie d’une série, vous pouvez découvrir comment elle se compare aux autres.
En outre, vous pouvez découvrir s’il existe une différence dans les performances vidéo saisonnières.
Pour accéder à cette fonctionnalité, cliquez sur «Comparer avec» dans le coin supérieur droit de la page.
Ici, vous pouvez sélectionner les périodes, la vidéo ou le groupe à comparer.
De la même manière, une autre option utile consiste à ajouter des filtres à vos métriques.
Vous pouvez trouver l’option de filtre sous le titre de la vidéo en haut à gauche, sous l’image de votre vidéo
Cliquez sur l’icône «+» en haut du tableau des métriques pour afficher une grande liste de métriques que vous pouvez consulter.
Vous souhaitez enregistrer ou partager vos données? Vous pouvez facilement l’exporter pour une analyse plus approfondie.
Pour ce faire, accédez au coin supérieur droit de la page que vous souhaitez exporter et cliquez sur l’icône de téléchargement, une flèche orientée vers le bas avec une ligne en dessous.
Cela fera apparaître deux options (Google Sheets et .csv) pour que vous puissiez choisir le format que vous préférez.
Métriques vitales à suivre sur YouTube Analytics
Il est facile de se perdre dans la mer de données sur différentes plateformes marketing. Il y a tellement d’informations, et c’est compréhensible si vous êtes submergé par tous les filtres, options et outils.
Et il en va de même pour les analyses YouTube.
Ne vous inquiétez pas, cependant: YouTube Analytics est relativement facile à utiliser.
Gardez à l’esprit que vous devez uniquement afficher les statistiques répondant à une question spécifique que vous vous posez.
Ces questions peuvent inclure:
- Comment les spectateurs interagissent-ils avec nos vidéos de YouTube ?
- Quand quittent-ils les vidéos ?
- Quelles vidéos convertissent le plus de téléspectateurs en abonnés ?
- Les données démographiques de notre audience YouTube correspondent-elles à celles de nos acheteurs ?
Avec ces questions et d’autres à l’esprit, il devrait devenir plus facile d’afficher les mesures dont vous avez besoin.
Ci-dessous, je vais partager sept statistiques essentielles dans YouTube Analytics et les informations que vous pouvez en tirer.
1. Démographie
Lorsque vous créez une vidéo, vous devez savoir qui vous ciblez et qui la regarde.
Les données démographiques de YouTube révèlent des détails tels que les principaux pays et villes dans lesquels vos téléspectateurs regardent, l’âge et le sexe des téléspectateurs, les heures et les jours où ils regardent le plus souvent des vidéos, etc.
1.1. Emplacement
Si vous avez de nombreux spectateurs d’un pays ou d’une ville en particulier et que votre marque le permet, vous pouvez adapter le contenu à ces endroits. Si vous faites la promotion d’un produit local, mais que vos vidéos ne sont généralement pas visionnées localement, il est peut-être temps d’enquêter sur vos mots clés.
1.2. Âge et sexe
Connaître votre public peut vous aider à créer un contenu pertinent et approprié. Après tout, vous ne voudriez pas produire du contenu classé R si vos téléspectateurs ont généralement entre 13 et 17 ans!
En outre, les heures et les jours que les spectateurs sont sur YouTube fournissent des informations sur le moment où vous devez publier de nouvelles vidéos.
Si vous diffusez des annonces YouTube , disposer d’informations démographiques peut également améliorer votre capacité à cibler le contenu en conséquence.
Enfin, vous pouvez comparer vos données démographiques à votre personnalité d’acheteur.
Correspondent-ils ?
Si oui, super! Sinon, allez-vous changer votre personnalité d’acheteur ou votre contenu?
2. Types de sources de trafic
Les types de source de trafic indiquent où les spectateurs trouvent vos vidéos, telles que la recherche YouTube, les suggestions de vidéos, les pages de chaîne, les visites directes, les vues de sources externes, etc.
De plus, vous verrez comment les spectateurs de chaque source se comportent.
Ces mesures et fonctionnalités YouTube fournissent des informations sur les sources responsables de vos visionnages de vidéos. Par exemple, vous pourriez constater que votre blog génère une tonne de trafic vers YouTube, ce qui signifie que vous souhaiterez peut-être intégrer plus de vidéos dans les articles de blog.
Pour plus de détails sur la façon dont les gens vous ont trouvé, vous pouvez cliquer sur chaque source. Par exemple, cliquer sur « Recherche YouTube » vous montrera quels mots clés ont conduit les utilisateurs vers vos vidéos.
Vous pouvez également voir quelles sources ont peu contribué à votre point de vue et essayer de trouver comment renforcer ces domaines.
Par exemple, un faible nombre de vues de la recherche YouTube peut signifier que vous devez améliorer votre référencement YouTube .
Ou, un petit nombre de vues des vidéos suggérées peut indiquer que vous devez mieux engager votre public. Un engagement plus élevé signifie que YouTube peut considérer vos vidéos comme précieuses et les suggérer aux personnes qui regardent un contenu similaire.
Il y a encore plus d’informations à découvrir une fois que vous avez fouillé dans les données.
3. Regarder l’heure
Obtenir beaucoup de vues sur YouTube est une bonne chose , mais obtenir une durée de visionnage élevée est encore mieux. Le « temps de visionnage » correspond au temps que les utilisateurs passent à regarder vos vidéos.
L’algorithme de YouTube utilise cette métrique pour l’aider à comprendre la qualité de votre contenu. Cela signifie qu’une longue durée de visionnage améliore vos chances d’apparaître sous forme de suggestions de vidéos et sur les pages de recherche.
Vous pouvez analyser la durée de visionnage de chaque vidéo et la comparer à la durée de la vidéo.
- Quels types de vidéos ont des durées de visionnage élevées?
- Quels types ont des temps de visionnage faibles?
- Pourquoi pensez-vous que c’est?
Tenir compte des différences entre les vidéos avec des temps de visionnage élevés et faibles peut vous aider à créer un meilleur contenu à l’avenir.
Vous devriez également examiner les vidéos avec une durée de visionnage élevée à une période donnée de l’année. Il peut s’agir d’une vidéo saisonnière – et si elle fonctionne bien, envisagez de créer une vidéo similaire l’année prochaine.
4. Abonnés
Lorsqu’un spectateur clique sur le bouton «S’abonner», il confirme son intérêt pour votre contenu. Ils sont alors plus susceptibles de voir lorsque vous publiez de nouvelles vidéos et de les regarder.
YouTube Analytics affiche le nombre d’abonnés que vous avez gagnés et perdus au cours d’une période donnée.
Vous verrez également quelles vidéos ont contribué au nombre de vos abonnés.
Quelles vidéos sont responsables d’un nombre élevé d’abonnés gagnés? Lesquels sont responsables des abonnés perdus?
L’analyse de ces changements peut vous aider à améliorer le contenu que vous créez. Par exemple, si des vidéos plus longues ont tendance à attirer plus d’abonnés, vous devriez vous concentrer sur des vidéos plus longues
Vous pouvez également afficher les sources d’abonnement, qui vous indiquent où les abonnés ont trouvé votre contenu.
Il existe une autre façon de comprendre ce qui motive les abonnés: les comparer avec les non-abonnés.
Par exemple, vous pouvez comparer ces deux audiences sur des mesures telles que la durée de visionnage, y compris le temps passé à regarder et le pourcentage de la vidéo qu’ils ont regardée.
Trente secondes signifie quelque chose de très différent sur une vidéo de 45 secondes que sur une vidéo de 45 minutes!
Dans l’image ci-dessus, il y a une anomalie. Vous voyez, les non-abonnés sont beaucoup plus nombreux que les abonnés. Ces données indiquent un besoin d’investigation plus approfondie – peut-être vérifier leurs sources de trafic.
5. Top vidéos par écran de fin
Si vous avez déjà regardé YouTube, vous savez que de nombreuses vidéos se terminent par des images d’autres vidéos à regarder. Ces images sont là pour inciter les utilisateurs à continuer à regarder.
La métrique associée vous indique les écrans de fin qui ont généré le plus de clics.
En cliquant sur «En savoir plus» dans l’onglet Engagement, vous verrez des détails tels que les éléments de l’écran final affichés, les clics sur les éléments d’écran final et les clics par élément d’écran final.
En conséquence, vous pouvez identifier les vidéos qui incitent les spectateurs à les regarder.
Pourquoi un écran de fin spécifique est-il plus efficace qu’un autre? Une fois que vous avez compris cela, appliquez les informations à d’autres vidéos.
6. Meilleures cartes
Tout d’abord, les éléments de la carte sont interactifs et vous permettent de promouvoir d’autres vidéos YouTube ou des liens vers votre site Web. Vous pouvez voir un exemple dans l’image ci-dessous – la barre «Suggérée» est un élément de carte.
Les statistiques relatives aux éléments de la carte affichent des détails tels que les clics sur la carte, les cartes affichées, les clics par carte, etc.
À partir de ces chiffres, vous découvrirez quelles cartes ont été les plus efficaces pour convertir les spectateurs.
Posez ces questions:
- Qu’est-ce qui rend ces cartes efficaces?
- Les cartes sont-elles plus efficaces sur certaines vidéos que sur d’autres?
- À quel moment les cartes sont-elles les plus efficaces dans une vidéo?
- Qu’est-ce qui rend certains teasers de cartes efficaces?
En plongeant plus profondément dans ces métriques, vous pouvez trouver des réponses à ces questions critiques.
7. Revenus
Les publicités YouTube sont essentielles aux revenus. Cependant, pour diffuser des annonces YouTube, vous avez besoin d’ au moins 1 000 abonnés et de 4 000 heures de visionnage. Concentrez-vous sur la création de contenu de qualité en utilisant vos métriques comme guide pour obtenir ces chiffres.
Vous pouvez voir un exemple d’annonce superposant une vidéo YouTube ci-dessous.
Si vous diffusez déjà des annonces dans le cadre du programme Partenaires YouTube, ou lorsque vous y arrivez, la section des revenus de l’analyse est cruciale.
Vous trouverez ici des détails tels que vos sources de revenus sur YouTube, les vidéos les plus rentables, les types d’annonces, les revenus mensuels estimés, les revenus sur YouTube Premium, etc.
Quelles sont les vidéos les plus rentables? En quoi sont-ils différents des petits salariés?
Vous pouvez obtenir des réponses à ces questions et plus encore en vous plongeant dans l’analyse des revenus. Mais, l’affichage des données relatives aux revenus peut prendre jusqu’à une semaine ouverte.
Remarque: L’onglet « Revenus » est disponible pour les créateurs de vidéos qui participent au Programme Partenaire YouTube.
Cela dit, vous n’êtes pas obligé de monétiser votre chaîne via des publicités. Je ne le fais pas moi-même. Au lieu de cela, j’utilise YouTube pour la stratégie de marque, l’éducation et pour générer du trafic vers d’autres ressources.
Autres outils YouTube Analytics
YouTube Analytics fournit une tonne de métriques sur les performances de votre chaîne, mais ce n’est pas la seule source de données disponible.
C’est pourquoi vous devez utiliser d’autres outils d’analyse pour mieux comprendre vos campagnes YouTube.
Ensuite, en utilisant ces outils, vous pouvez obtenir des analyses pour d’autres canaux de votre secteur, améliorer le référencement YouTube et obtenir des recommandations pour vous améliorer.
Alors, voici trois autres outils pour mieux comprendre les performances de vos vidéos YouTube.
Vidooly
En utilisant vos informations d’analyse YouTube, Vidooly fournit des suggestions sur la façon d’améliorer vos vidéos.
Ils permettent également d’accéder à l’analyse des balises vidéo, c’est-à-dire les mots des métadonnées de votre vidéo, afin que vous puissiez découvrir des balises très performantes.
Pour vous aider à mieux vous classer dans les recherches de mots clés sur YouTube, Vidooly dispose également d’un outil de mots clés qui peut stimuler le référencement de vos vidéos .
Si vous lancez des campagnes de marketing d’influence , Vidooly peut vous aider à déterminer quels influenceurs peuvent vous aider à développer votre chaîne.
ChannelMeter
ChannelMeter donne accès à des informations d’audience extrêmement détaillées.
Au-delà de cela, vous pouvez surveiller les performances des vidéos d’influenceurs. Ceci est pratique si vous lancez des campagnes de marketing d’influence sur YouTube ou si vous souhaitez imiter certaines de leurs idées.
ChannelMeter vous permet également de vérifier vos benchmarks et de suivre les tendances parmi des vidéos similaires afin que vous puissiez vous adapter en conséquence.
Non métrique
L’une des fonctionnalités les plus importantes de Unmetric est les outils d’analyse comparative. Ces outils vous permettent de comparer votre stratégie de contenu de votre chaîne Youtube par rapport à vos concurrents.
Par exemple, vous pouvez consulter le taux de clics, le taux d’engagement et les vidéos complètes de votre concurrent. Cet outil peut vous aider à développer des objectifs de campagne et à identifier de nouvelles tendances.
De plus, vous pouvez voir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents et obtenir des informations susceptibles de booster vos campagnes. En effet, Ils fournissent même des idées pour la création de contenu.
Conclusion
YouTube Analytics est essentiel à la réussite de toute campagne YouTube .
Grâce aux filtres utiles de YouTube Analytics, vous pouvez en apprendre davantage sur votre public, ce que vous faites bien et les domaines dans lesquels vous pouvez vous améliorer, sans vous enliser avec des données inutiles.
Alors, Quels aspects de vos vidéos pensez-vous que les analyses YouTube peuvent améliorer?
