Comment Utiliser Bing Analytics

Il est facile d’oublier que Google n’est pas le seul moteur de recherche.

Bien sûr, il domine le marché. Au moment où vous lisez ces deux phrases et demie, Google a traité environ 280 000 recherches.

Cependant, vous devez également être plus performant que Google en termes d’augmentation du trafic sur votre site Web.

Prenons l’exemple de Bing. Il détient une part de 2,83 % du marché mondial de la recherche. Son moteur de recherche alimente Yahoo, qui détient 1,65 % de parts de marché. Le total est inférieur à 5 %. Voulez-vous passer à côté de 5 % du marché mondial de la recherche ?

Si non, vous devriez vous concentrer sur l’analyse des sites Web et sur Bing Analytics pour augmenter votre trafic Web.

Qu’est-ce que Bing Analytics ?

Google Analytics est un outil que nous utilisons pour suivre et analyser le trafic. Vous allez donc supposer que Bing analytics est un un équivalent direct, mais ce n’est pas le cas.

Bing Analytics n’existe pas techniquement (bien que Bing lui-même renvoie près de 40 millions de résultats pour l’expression « Bing Analytics »). Ce qui existe est Bing Webmaster Tools, qui possèdent de nombreuses fonctionnalités similaires à celles de Google Analytics.

Mais il s’apparente davantage à la Search Console de Google. Par conséquent, lorsque je parle de « Bing Analytics » dans cet article, je veux dire tout ce qui se trouve dans Bing Webmaster Tools.

Pourquoi vous devriez vérifier Bing Analytics ?

Bing Webmaster Tools offre de nombreuses fonctionnalités pour améliorer votre classement et attirer plus de trafic depuis Bing. Il fonctionne en analysant une page et en la faisant apparaître telle que le crawler la voit, il est très utile pour indexer et répertorier vos URLs ainsi que pour tester le code de vos pages.

Si Bing est la principale source de trafic sur votre site Web ou si vous souhaitez qu’il le soit, les outils d’analyse de site Web vous aideront à maximiser les performances de recherche.

Je ne vais pas vous fournir ici un guide exhaustif des fonctionnalités des outils pour webmasters, mais nous allons présenter les aspects les plus critiques de Bing Analytics et vous montrer comment ils fonctionnent.

Trouvez des informations sur Bing et Yahoo

Avec Google Search Console, vous ne pouvez explorer vos performances de recherche que dans Google. Bien sûr, cela représente beaucoup de données. Mais ce n’est pas tout.

Les analyses de Bing dans les Webmaster Tools comblent certaines lacunes en combinant les données de Bing et de Yahoo. Cela signifie que vous pouvez visualiser les impressions, les clics, les classements et les mots-clés spécifiques qui conduisent les utilisateurs de deux moteurs de recherche différents vers votre site Web (et plus encore).

Soumettez votre plan de site

En soumettant votre sitemap à Bing, vous facilitez l’exploration et l’indexation de votre site par les moteurs de recherche. Les internautes ont ainsi plus de chances de trouver votre contenu et vos services.

Vous pouvez visualiser tous les sitemaps soumis à Bing via les Webmaster Tools. Il est facile de soumettre un nouveau sitemap via le Webmaster Information Center.

Contrôlez la vitesse du crawl de Bing

Votre site Web reçoit-il beaucoup de trafic à un moment donné ? Par exemple, si votre site Web est très fréquenté les matins de semaine, vous ne voulez pas que les moteurs de recherche exercent une pression supplémentaire sur votre serveur.

C’est pourquoi la fonction de contrôle du crawl de Bing Analytics est si utile. Elle vous permet d’indiquer à Bing que vous êtes le plus occupé, comme pour vous appeler en vacances. Notez que vous ne pouvez pas faire cela dans la nouvelle Google Search Console.

Rétrogradez le lien annexe

Les liens annexes rétrogrades ou liens profonds selon les termes de Bing sont les liens qui apparaissent directement sous la liste principale des sites Web sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

Voici à quoi ils ressemblent sur Bing :

Google n’a aucun contrôle sur les liens de site qu’il affiche. Bing en particulier, les webmasters vous permettent de bloquer l’apparition de pages individuelles en tant que liens de site.

Disons que je ne veux pas que mon article  » marketing sur Instagram » apparaisse à nouveau dans les liens secondaires. Peut-être qu’il n’a rien à voir avec ma stratégie actuelle, et qu’il n’est pas logique de l’afficher de manière aussi visible dans la SERP. Avec Bing, je peux le contrôler.

Je vais soumettre mon site à Bing cette semaine et je publierai les résultats ici, puis j’expliquerai comment empêcher Bing d’afficher des liens dans la SERP.

Configuration du ciblage géographique dans Bing Search Console

Sans ciblage géographique, vous ne pouvez pas faire un bon travail avec le référencement local. En utilisant cette fonctionnalité, vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche les parties du site Web qui doivent être affichées aux utilisateurs de différents endroits.

Les outils pour webmasters peuvent rassembler tous vos besoins en matière de géociblage Bing. Qu’il s’agisse d’un domaine entier, d’un sous-domaine, d’un répertoire ou d’une page unique, il suffit d’entrer l’URL et de sélectionner le pays ou la région cible souhaitée.

Bien sûr, vous pouvez faire la même chose avec Google Search Console, mais c’est beaucoup plus compliqué. Le gé-ociblage sur Google et Bing est très important.

Connectez vos comptes sociaux et vos applications

Il est fort probable que votre statut en ligne ne se limite pas à votre site Web.

Vous avez peut-être plusieurs profils sociaux ou vos produits sont peut-être disponibles dans tous les principaux magasins d’applications. Ces pages font partie intégrante de la marque.

Ne serait-ce pas formidable s’il existait un moyen facile de vérifier le nombre d’impressions et de clics reçus ?

Vous pouvez remercier Bing Analytics. En combinant vos profils sociaux et d’applications, vous pouvez obtenir plus d’informations sur la façon dont les gens vous trouvent en ligne.

Découvrez comment Bing perçoit votre site Web

Le monde des algorithmes de recherche et des facteurs de classement peut être très difficile à comprendre. Parfois, les moteurs de recherche semblent faire de leur mieux pour rendre la vie plus chaotique.

Ne serait-ce pas formidable si vous pouviez soulever le couvercle d’un moteur de recherche et voir son contenu ?

Le navigateur d’indexation du crawler de Bing vous permet de le faire. Il montre comment Bing voit votre site Web avec une série de dossiers et de fichiers de type Windows Explorer.

Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez facilement trouver toutes les données collectées par Bing lors de l’exploration du site Web, ce qui vous permet de déterminer le problème à résoudre. Si le moteur de recherche de Bing rencontre un grand nombre de redirections, d’URL bloquées ou de pages infectées par des logiciels malveillants, vous pouvez utiliser Index Explorer pour les trouver.

Comment vérifier votre site Web dans Bing Analytics

L’ajout d’une vérification Bing analytics à votre site est un processus simple. Allez sur le site Web des Webmaster Tools, inscrivez-vous avec un compte Microsoft, Google ou Facebook, puis deux options s’offrent à vous :

• Importer depuis Google Search Console : si votre site Web a été vérifié, vous pouvez utiliser Bing search console pour ignorer toute vérification supplémentaire.
• Ajouter manuellement un site Web : vous devez apporter des modifications détectables au site Web pour que Bing puisse vérifier votre identité.

Comment Utiliser Bing Analytics pour augmenter le trafic

Voici quelques-unes de mes techniques préférées qui permettent d’utiliser les fonctionnalités des outils Bing Analytics pour les webmasters afin d’augmenter le trafic organique.

Utilisez les rapports de référencement pour trouver les fruits à portée de main

Google Analytics et Search Console sont excellents, mais il est difficile de dire quels changements affecteront vos classements de recherche.

Bing Analytics et Bing Search Console quant à eux, génère des rapports automatisés pour signaler les zones du site qui ne respectent pas les meilleures pratiques de référencement de Bing.

Plus important encore, la fonction de rapport SEO classe les problèmes par degré de gravité (faible, moyen ou élevé). Elle vous indique la fréquence des erreurs sur votre site Web et le nombre de pages affectées.

Mais n’oubliez pas qu’il ne fera pas tout le travail de référencement pour vous. Même si vous effectuez tous les changements suggérés par Bing, vous ne remonterez pas automatiquement dans les classements.

Par exemple, il ne vous dira pas si le profil des liens retour est inférieur à celui de vos concurrents ou si vous ciblez le mauvais mot clé.

Cependant, il est utile pour identifier les problèmes courants qui peuvent nuire aux performances de recherche, tels que les balises de titre manquantes ou les H1 multiples sur la même page.

Voir les améliorations du référencement page par page

Cependant, vous ne devez pas vous contenter de rechercher les améliorations du référencement au niveau du site. Bing Analytics fournit également un outil au niveau de la page appelé SEO Analyzer. Saisissez l’URL de votre site Web et Bing le comparera aux 15 meilleures pratiques de référencement. Il est intéressant de noter que vous pouvez même l’utiliser sur des pages non indexées.

Par conséquent, si vous créez une nouvelle page de destination pour une campagne mais que vous ne souhaitez pas l’indexer, vous pouvez toujours vérifier que toutes les bonnes cases de référencement sont cochées.

Évaluez la version adaptée aux mobiles

Environ la moitié du trafic réseau se fait sur des appareils mobiles. Cela fait trois ans, il n’y a donc aucune excuse pour que votre site Web ne soit pas actuellement adapté aux mobiles.

À l’instar de Google, Bing propose un test de convivialité mobile dans webmaster, qui permet d’analyser les performances de votre site Web sur les appareils mobiles. Vous pouvez l’utiliser pour analyser n’importe quel site, pas seulement le vôtre, et il est donc également utile pour contrôler les concurrents.

Il convient de noter ici que Bing n’accorde pas autant d’attention à la convivialité mobile que Google. Alors que Google a adopté l’indexation mobile-first pour tous les sites Web, Bing ne prévoit pas de le faire.

D’autre part, contrairement à Google, Bing considère l’expérience utilisateur comme un facteur de classement. Si les utilisateurs de mobiles passent un temps horrible sur votre site web et rebondissent immédiatement, votre classement peut en être affecté.

Recherche de mots-clés à partir de la deuxième page

Le travail du SEO consiste à utiliser le temps et les ressources disponibles pour avoir le plus grand impact possible sur le trafic naturel du site.

Avec Bing Analytics, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés pour identifier les mots proches de la première page de la SERP (c’est-à-dire les positions 11-20).

Ces mots clés peuvent maintenant vous apporter très peu de trafic organique, car très peu de chercheurs ignorent la page d’accueil. Mais ils ne sont pas si éloignés et quelques ajustements peuvent tout changer.

Analysez les pages où ces termes apparaissent, vérifiez le classement des sites qui se trouvent au-dessus de vous et trouvez comment les surclasser. Peut-être avez-vous besoin de plus de backlinks de haute qualité ou d’une optimisation du contenu.

Faites une recherche de mots-clés

En corrigeant les erreurs simples et en optimisant les mots-clés de la deuxième page, une fois que vous avez toutes les récompenses en main, il est temps d’explorer de nouvelles opportunités.

Pour ce faire, vous devez d’abord effectuer une recherche de mots-clés. Saviez-vous que Bing est le seul moteur de recherche à proposer des outils de recherche de mots-clés basés sur des données organiques ?

Mieux encore, ces données proviennent de recherches effectuées sur Bing et Yahoo.

L’outil de recherche de mots-clés de Bing présente des caractéristiques utiles. Il vous montre :

• Le volume de recherche naturel pour un mot clé donné : permet de déterminer si un mot clé donné a un volume de recherche suffisant pour être digne d’être classé.
• Les mots-clés associés : Bing utilise vos « mots-clés de départ » pour vous suggérer d’autres termes connexes et leur volume de recherche.
• Résultats filtrés par pays, région ou langue : vous pouvez même sélectionner plusieurs pays/régions utilisant la même langue, comme les États-Unis, le Royaume-Uni et l’Australie.

En termes d’outils de recherche de mots-clés, Bing est l’un des outils les plus puissants, bien qu’il ne fournisse pas d’informations avancées sur des outils spéciaux tels que Google Analytics.

Conclusion

Demandez à 100 personnes de nommer le moteur de recherche dans la rue, et elles répondront probablement « Google ».

Ce n’est pas parce que Bing est impopulaire que les propriétaires de sites Web peuvent l’ignorer. Il traite encore des milliards de recherches chaque mois, et vous devez donc l’inclure dans votre analyse de référencement en cours.

Si vous voulez vraiment attirer du trafic depuis Bing, vous devez utiliser Bing Analytics.

Quelles sont les fonctionnalités et les astuces de Bing analytics que vous préférez ?