Étudier la façon dont les gens utilisent la recherche vidéo pour trouver le contenu qu’ils veulent est un domaine essentiel mais souvent négligé du marketing.
Lorsque nous comprenons le fonctionnement des moteurs de recherche vidéo, nous pouvons commencer à concevoir des stratégies marketing autour de cette source de trafic.
Lorsque vous comprenez l’intention de recherche de votre public et optimisez correctement vos vidéos. Alors, vous débloquez de nouveaux moyens de générer des prospects pour votre entreprise.
Dans ce guide, nous décomposons les moteurs de recherche vidéo et comment vous pouvez les utiliser pour augmenter votre trafic.
Qu’est-ce que la recherche vidéo?
La première chose à laquelle nous devons penser est pourquoi les gens recherchent des vidéos en premier lieu. Qu’est-ce qui pousse quelqu’un à rechercher une vidéo spécifique? Pourquoi cherchent-ils cette vidéo? Que cherchent-ils à accomplir?
Il est important de répondre à toutes ces questions et nous les aborderons une par une.
Selon Google, les gens recherchent des vidéos pour trois raisons différentes. Ils veulent soit réfléchir, se connecter ou apprendre. Alors, qu’est-ce que cela signifie exactement?
1. Une occasion de réfléchir
La vidéo sous quelque forme que ce soit nous a fourni un moyen d’échapper à la réalité. Pendant de nombreuses décennies, c’est sous la forme de la télévision.
De nombreuses personnes utilisent la vidéo pour voir la vie sous un angle différent, ce qui les aide à réfléchir à leur propre vie.
Cela pourrait être l’une des raisons pour lesquelles quelqu’un pourrait rechercher une vidéo.
2. Pour se connecter avec quelqu’un
Une autre raison pour laquelle quelqu’un peut utiliser la vidéo est de favoriser les connexions.
51% des personnes interrogées dans une étude réalisée par Google disent ressentir le besoin de se connecter avec les autres via le contenu vidéo.
Un bon exemple pourrait être une personne aux prises avec une dépendance à l’alcool.
Leur première réponse serait de se retirer et de se cacher de leurs amis et de leur famille parce que c’est ce qu’ils ont l’habitude de faire.
Une recherche vidéo rapide affiche des centaines de vidéos de personnes qui vivent la même chose, et maintenant elles peuvent se rapporter à quelqu’un.
Nous recherchons la vidéo pour nous connecter avec notre communauté et pour nous rencontrer sur un terrain d’entente.
3. Pour apprendre quelque chose de nouveau
Les vidéos sont devenues un moyen pour nous d’en savoir plus sur tout ce qui pourrait nous intéresser, et il n’y a presque aucune limite à ce que nous pouvons trouver avec une recherche vidéo rapide.
Que vous cherchiez à retoucher quelque chose que vous connaissez déjà ou à vous plonger dans quelque chose de complètement nouveau.
Il existe des millions de vidéos sur Internet pour vous aider à atteindre votre objectif ou à explorer vos passe-temps.
Comment les gens recherchent des vidéos
Maintenant que nous comprenons le «pourquoi», regardons le «comment». Comment les gens recherchent-ils des vidéos sur Internet et qu’est-ce que cela nous dit en tant que spécialistes du marketing?
Les moteurs de recherche traditionnels sont une manière très courante de rechercher des vidéos. Une recherche rapide sur Google pour quelque chose d’actionnable fournira des centaines de vidéos tournant autour de ce sujet.
Par exemple, si quelqu’un veut apprendre à bien scotcher un salon pour utiliser un pulvérisateur de peinture résidentiel. Dans ce cas il pourrait être plus facile pour lui de regarder une vidéo plutôt que de lire dessus.
- Vous pouvez accéder à la section vidéo sur la page des résultats de recherche pour voir uniquement les résultats vidéo.
2. Vous pouvez taper votre recherche dans la barre de recherche Google, puis choisir parmi les vidéos recommandées. Ou vous pouvez cliquer sur l’onglet Vidéos et rechercher uniquement des vidéos plutôt que des résultats textuels.
Les médias sociaux sont une autre méthode populaire utilisée pour rechercher des vidéos. Facebook, Instagram, Twitter, TikTok et d’autres vous permettent de rechercher facilement des vidéos de différentes manières.
Par exemple, Instagram utilise des hashtags pour marquer les vidéos.
Cette fonctionnalité permet aux gens d’entrer facilement et de rechercher le hashtag spécifique. Afin de trouver votre vidéo si vous l’avez optimisée correctement.
Sur Facebook, les hashtags ne sont pas aussi populaires. Mais vous avez toujours des descriptions vidéo et des sous-titres codés qui peuvent être recherchés.
Comment utiliser la recherche de vidéos pour développer votre entreprise
En tant que spécialiste du marketing, notre travail consiste à proposer le bon contenu au bon public au moment idéal.
Pour ce faire, nous devons avoir une solide compréhension de certaines choses.
1. Comprenez votre audience de recherche de vidéos
Vous devez comprendre qui est votre public cible. Mais cela devient un peu plus avancé lorsque vous parlez de recherche vidéo. Cette tâche n’est pas aussi simple que d’optimiser une page de destination pour votre audience de recherche organique. Nous devons parler d’une refonte complète en fonction de la plateforme que vous utilisez.
Il y a plusieurs niveaux à cela.
Le premier niveau consiste à choisir la plateforme que vous utilisez pour promouvoir vos vidéos. Par exemple, l’audience sur Facebook est très différente de celle sur Tik Tok.
Peu importe vos efforts, vous n’atteignez pas beaucoup de personnes âgées sur TikTok. Même si vous avez le contenu vidéo parfait pour ce groupe démographique.
Une fois que vous avez compris la démographie globale de la plate-forme, vous devez la décomposer et savoir qui est votre public spécifique.
Quelle est votre personnalité d’acheteur ? Quels types de videos aiment-ils regarder? Sont-ils à la recherche de divertissement, d’informations, de connexion, etc.?
Le dernier niveau est, quels types de recherches font-ils? Une fois que vous savez où et qui ils sont, comment pouvez-vous les mettre en relation avec votre vidéo? Que saisissent-ils dans la barre de recherche et comment pouvez-vous vous diriger?
Le moyen le plus simple de comprendre tout cela est de procéder à une ingénierie inverse de la même manière que nous le faisons avec le référencement organique.
Mettez-vous à la place de votre client idéal et recherchez une vidéo dans votre timonerie.
Déterminez quelles expressions de recherche mènent et ce que vous devez faire en fonction de vos concurrents pour les devancer.
2. Connectez-vous avec le chercheur vidéo
Ce point se superpose au précédent, mais il va un peu plus loin. Se connecter avec le chercheur signifie comprendre ce qu’il recherche afin que vous puissiez être celui qui le fournit.
La durée d’attention est courte , vous devez donc fournir la bonne réponse dès que possible dans votre vidéo; sinon, les gens se tourneront ailleurs.
Une autre clé de la recherche vidéo est de donner au public exactement ce qu’il veut , tout de suite. Si les premières secondes de votre vidéo ne piquent pas l’intérêt du spectateur, il passera aux centaines d’autres options disponibles.
3. Connaissez votre plate-forme vidéo choisie
Un autre point à considérer est la plate-forme choisie que vous utilisez à partir du premier point. Dans quelle mesure comprenez-vous comment l’utiliser? Savez-vous comment fonctionne le processus de recherche vidéo? Comprenez-vous les bases de l’algorithme et les méthodes utilisées pour déterminer quelles vidéos s’affichent et comment elles les classent?
De la même manière que nous essayons de tout comprendre sur les algorithmes de Google pour le référencement. Nous devons faire de même avec chaque plate-forme, et si vous ne le comprenez pas, vous risquez d’être laissé pour compte.
4. Chronométrer correctement
Le timing est un facteur énorme. La durée de votre vidéo jouera un rôle important dans la sélection de la personne qui la regardera et dans son classement.
Il n’y a pas de «fin» pour la durée de la vidéo car la durée idéale dépend de la plate-forme .
Cela dit, si quelqu’un cherche une solution rapide à un problème, jetez cette affaire par la fenêtre.
Par exemple, lorsque quelqu’un essaie de trouver comment télécharger une image sélectionnée sur WordPress? Il ne veut pas regarder une vidéo de 15 minutes car il va savoir qu’il y a beaucoup de peluches.
Votre vidéo serait probablement beaucoup plus performante si elle ne durait qu’une minute. Car les gens supposent qu’elle va droit au but.
Google identifie même dans de nombreuses recherches vidéo où le résultat que vous recherchez se trouve dans la vidéo dans leurs résultats de recherche.
Ils tirent un extrait pour que vous obteniez la réponse que vous recherchez sans avoir à regarder le tout.
5. Optimiser correctement
Enfin, vous devez optimiser vos vidéos. Il existe un guide complet sur le référencement vidéo ici, mais il existe des facteurs importants liés à la recherche vidéo en particulier.
Tout d’abord, votre vignette:
La vignette de votre vidéo est comme la bande-annonce de votre prochain film. Si la bande-annonce craint, il y a de fortes chances que personne ne voie le film.
Si votre vignette est nulle, moins de personnes cliqueront sur votre vidéo. Votre miniature doit contenir des mots-clés, et elle doit inculquer au spectateur l’assurance que votre vidéo résoudra son problème.
Deuxièmement, vous devez optimiser vos descriptions vidéo sur toutes les plateformes. Chaque plate-forme de recherche vidéo utilise des mots-clés pour déterminer la relation entre une vidéo et ce que l’utilisateur recherche. Vous devez également vous assurer de suivre les principes fondamentaux du référencement en matière de recherche vidéo.
Les moteurs de recherche vidéo les plus populaires
Beaucoup de gens se demandent quels sont les meilleurs moteurs de recherche vidéo, mais gardez à l’esprit que c’est unique à l’individu. Ce qui est un succès sur Facebook pourrait tomber sur TikTok et vice versa.
Lorsque vous choisissez parmi ces six principaux moteurs de recherche vidéo, assurez-vous de prendre en compte tout ce dont nous avons discuté jusqu’à présent.
1. Recherche de vidéos Facebook
Le marketing vidéo sur Facebook consiste à interrompre les modèles. Si vous ciblez un groupe démographique plus âgé, votre contenu est un peu plus sérieux et vous êtes en mesure d’attirer rapidement l’attention, Facebook pourrait être un excellent endroit pour vous.
Le problème que j’ai vu avec la vidéo Facebook est la mise en œuvre de publicités intrusives. C’est pourquoi je recommande de m’en tenir à des vidéos courtes, douces et directes sur Facebook.
Si votre objectif principal lors de la création de la vidéo est de vendre quelque chose, gardez-le très court, idéalement moins de 60 secondes .
Le commerce électronique est un domaine dans lequel Facebook a brillé .
Je vois tout le temps des vidéos de personnes utilisant un produit acheté en ligne, et elles font un excellent travail pour donner à la vidéo un aspect organique.
La clé pour faire passer votre vidéo devant votre public sur Facebook est de vous assurer d’inclure les bons mots clés dans votre description et d’avoir une cible démographique très raffinée.
2. Recherche de vidéos YouTube
Comprendre la recherche de vidéos Youtube consiste à comprendre le référencement vidéo. Il existe divers outils et extensions à utiliser parallèlement au travail manuel et aux connaissances que vous obtenez.
Une chose à propos de YouTube est qu’ils récompensent les créateurs continus. La cohérence est essentielle, et si vous prévoyez de réussir avec YouTube, vous devez créer des vidéos chaque semaine afin que l’algorithme voit que vous êtes un créateur cohérent.
Je considère le marketing YouTube comme un excellent moyen pour les affiliés, les créateurs de contenu et les artistes de présenter leur travail.
Si vous produisez quelque chose en tant que produit ou que vous êtes un affilié ou quelque chose du genre, YouTube est l’endroit idéal pour montrer vos produits.
La plate-forme met également beaucoup plus l’accent sur des vidéos plus longues.
De plus, si vous créez du contenu de haute qualité, les vidéos plus longues augmenteront votre temps de visionnage, ce qui a un impact positif sur le classement.
3. Recherche de vidéos Instagram
Instagram est construit sur la découverte, et si vous cherchez à passer de rien à quelque chose, Instagram semble être l’endroit idéal.
La recherche de vidéos sur Instagram est rendue possible grâce à l’utilisation de hashtags.
Quand quelqu’un veut trouver quelque chose de spécifique ou qu’il veut filtrer le contenu, il effectue une recherche à l’aide de hashtags.
Un excellent moyen de se faire découvrir sur Instagram est de capitaliser sur les tendances.
Tout au long de l’année, Instagram a une pléthore de tendances de hashtag qui explosent en termes de volume de recherche, et si vous en trouvez une qui est pertinente pour vous et votre public, vous pourrez peut-être créer une vidéo virale ou « réel » (leur version de Videos TikTok ) en un rien de temps.
4. Recherche de vidéos Twitter
Capitaliser sur la recherche vidéo Twitter est similaire à Facebook; il doit être interruptif sans être intrusif.
Vous voudrez avoir les phrases clés appropriées dans la description de votre vidéo, car les utilisateurs recherchent du contenu lié à cette phrase.
De plus, gardez à l’esprit que des plates-formes comme Twitter choisissent les vidéos à afficher sur les flux Twitter des utilisateurs.
Par conséquent, avoir des mots-clés pertinents relatifs au contenu de votre vidéo peut se retrouver sur le flux de votre client idéal.
5. Recherche vidéo Vimeo
Vimeo est très similaire à YouTube, mais Vimeo a un avantage avec un public plus petit de style boutique.
Il y a moins de concurrence, la qualité des vidéos est meilleure et les téléspectateurs sont plus dévoués aux vidéos qu’ils regardent.
Une autre recommandation pour le marketing sur Vimeo est de rester au top de l’engagement avec vos téléspectateurs.
Parce que l’audience est tellement plus petite, il y a beaucoup moins de spams et de bots, ce qui signifie plus de conversations réelles de personnes qui peuvent avoir des questions sur ce que vous vendez ou promouvez.
6. Recherche de vidéos Tik Tok
Le contenu est roi sur TikTok , et comparé à toutes les autres plates-formes, cette application est le seul endroit où vous pouvez publier une vidéo sans abonnés et obtenir des millions de vues si vous savez quoi publier.
Il est essentiel de comprendre votre public et d’exploiter ses sentiments, ses émotions, ses peurs et ses désirs. Qui cherchez-vous à cibler et que voulez-vous qu’ils ressentent en regardant cette vidéo?
Une fois que vous avez compris ce chiffre, inscrivez une description appropriée, ajoutez des hashtags et voyez ce qui se passe. Il n’y a pas de formule éprouvée car le contenu est si important sur cette plateforme.
Si votre contenu résonne avec les bonnes personnes, il obtiendra des likes et des partages, et le ciel est la limite à partir de là.
Conclusion
Maintenant que vous comprenez la recherche de vidéos, comment les gens recherchent des vidéos, pourquoi ils recherchent et comment les atteindre, comment vous sentez-vous?
Pensez-vous que l’une des plates-formes vidéo précédentes pourrait fonctionner pour votre marque?
Si tout cela vous semble beaucoup de travail, envisagez d’en savoir plus sur ce que nous avons fait pour aider d’autres spécialistes du marketing à diffuser leurs vidéos auprès du bon public.
Quelle plate-forme pensez-vous être la meilleure pour le marketing vidéo à l’avenir?
